【連網】（張晨晨 劉磊 ）云霧繚繞的花果山、揮棒狂舞的孫大圣、驚鴻一瞥的玉女峰……在日前制作完成的“畫說美猴王”工藝美術作品大賽宣傳片里，獨具連云港風味的“西游元素”一幀幀絢爛閃過———眾所周知，作為“孫大圣老家”，西游記文化已深深融入連云港的城市靈魂，成為連云港最顯著的文化特征之一，成為展示連云港城市形象的一張亮麗名片。
而伴隨著“西游IP”這個時髦概念的熱炒，“西游記”的新一輪開發已經全面開花，而我市在此方面又道路幾何呢？
■ 特色與視野
“畫說西游”全球征集作品提升城市知名度
近日，作為“中國·花果山杯”畫說美猴王工藝美術作品設計大賽的配套活動———第２５屆時報金犢獎評選，其第一階段評審入圍名單公布，領域涉及平面類、影片類、網絡互動廣告類、指定品牌類等，而在“指定品牌類———‘畫說美猴王’文化創意商品設計”一欄，顯示共有8件創意作品入圍。其中包括由魯迅美術學院選送的（花果山）系列創意商品設計，沈陽師范大學選送的“悟空勿zuo”系列涂色明信片、涂色書簽，東北師范大學人文學院選送的“降妖伏魔筆”等。
眾所周知，連云港是一座歷史悠久、底蘊深厚、獨具魅力的城市。山和海在這里相擁、云和天在這里相接，享譽海內外的傳世經典《西游記》誕生在這片神奇而又浪漫的土地上。多年來，生于斯、長于斯的連云港人一直致力于西游記文化的弘揚、挖掘、發展和保護。
“我們舉辦了西游記文化節、西游記文化研討活動。以一部名著為背景，舉辦文化節，這在國內還是不多見的。”我市西游文化研究專家張建民說，1982年，在連云港舉辦的全國首屆西游記學術研討會，拉開了國內西游記文化研討的序幕。
而從1998年開始，連續多年的西游記文化節，對展示連云港市的城市形象，起到了十分有力的推動作用。為時四年的奧運會吉祥物的申報，通過推薦美猴王為2008年奧運會吉祥物，引發了全國性的“申吉”熱潮。把“申吉”變成我市向國際國內展示自我形象的一次難得機會。
“雖然吉祥物評選結果令人感到遺憾，但連云港的城市形象在申吉過程中得到了充分傳揚。”張建民說。而實際上，在2009年，我市花果山的石猴出世傳說、猴嘴石傳說、石猴鎖龍傳說等就成功入選第二批省級非物質文化遺產名錄。近年來，連云港的文化建設、旅游發展也一直在圍繞西游記、孫悟空、花果山等元素做文章，在文藝作品創作、文化活動開展、社科理論研究、旅游產品開發、媒體對外宣傳等方面做了大量工作，這是其他城市無法比擬的。
據這次“畫說美猴王”活動承辦方透露，活動已經邀請兩岸三地重量級評委親自坐鎮，評選出主題鮮明、創意獨特、寓意深刻，具有強烈的視覺沖擊力，形象生動美觀，易于被不同地域和文化背景的人士理解和認同的優秀作品，予以重獎，并根據獲獎作品的不同形態，組織相應的商業開發，將連云港的“西游元素”充分挖掘。
■ 創意與開發
“城市吉祥物”開發是突破口
在近段時間舉行的“中國·連云港首屆西游記文化與創意產業論壇”上，著名制片人、新版《西游記》導演張紀中則結合自身經歷，從西游記文化與電視、電影等相關聯的文化產業進行闡述。他提出尋找傳揚西游記文化的平衡點，發展西游記文創產業前提首先要有創意，并要保證創業園的區位優勢和交通條件，上下聯絡聯動，高度認知認同，共同推動連云港市西游記文化產業的升級升位。
張紀中說：“政府相關部門的重視程度、人才培養和引進機制、激勵手段、幫扶舉措等，都是硬性要求。只有善引善用人才資源，做好持續的幫扶引導，才會使本土文創產業不斷發展，文化地位也會更高。”而他也提出了一個概念：CIS。“近幾年，我市文化產業開發有一個重點項目，就是構建和實施城市形象識別系統（CIS）。”市文化產業協會秘書長施曉晨介紹道。“CIS說簡單了，就是通過一些虛擬的代表形象，自然而然讓大家聯想到我們。”而吉祥物的開發正暗合了這一理念。
南京大學國家文化產業研究中心研究員、高級設計師趙岳峻的說法，暗合了“CIS”的概念，他說：“連云港可以尋求地域特色資源作為創意設計的支撐，優先挖掘、塑造符合不同群體需求的本土動漫形象、吉祥物造型等，并為其注入鮮活個性和時代精神，使之具備很好的故事感、市場辨識度，給大家留下深刻的‘連云港印記’，類似日本‘熊本熊’的案例，就是最好的借鑒和學習對象，因為它搞笑幽默的外形，加上成功的‘段子營銷’，迎合了大眾的多種娛樂、消費心理需求，它變成了一個‘有故事的吉祥物’。”
而落實到我市CIS系統構建，我市的計劃是，由宣傳文化部門牽頭，以西游文化為核心，充分考慮水晶文化、陸橋文化、海洋文化等特色，結合其他產業特色，構建城市CIS系統，包括理念、行為、視覺、聽覺、環境等子系統。重點針對交通、餐飲、賓館、旅游、文化等行業，對有關人員進行系統性培訓、考核。
除此之外，若想吉祥物具備良好的市場歡迎度，以及親和力，還需要“內涵開發、性格塑造”。趙岳峻說，一個原創的動漫形象，就是一個傳播平臺，通過解構，可以進行多種途徑和方式的商業開發，但縱使技術、商業層面成熟老到，形象本身如果過于扁平和無個性，也是易于失敗的，“形象塑造不單在外形，內涵故事的構架更是重中之重。”
■ 產業與人才
借助“互聯網+”激活“拼盤效應”
“這幾年，我們在西游記文化建設方面雖然做了大量工作，但西游記文化品牌擦得不夠亮，西游記文化的氛圍營造得不夠足，沒能把‘孫悟空的老家’這一概念很好地融入體現在城市家具中。”市旅游局局長王芬說。譬如在城市雕塑的選擇上。“希望豎立一尊大圣像，又氣派又彰顯城市風格。”我市一位“80后”美術設計工作者如是說。
而鄰居淮安確實值得學習，他們以西游文化為內核，主打的是文化體驗項目，概念方案由迪士尼創意團隊美國fs公司策劃完成，更趨向于一種時尚文化的開發。雖然我市還大力扶持文化創意企業，我市時代富華企業創建的皮克豬和玲瓏猴等文化品牌產品及圍繞西游記相關文化產業產值近千萬元。“但這些形象偏低幼、人物過于扁平，不溫不火，缺乏個性，吸引力很有限。”張建民說。
“文創產業發展不是特立獨行，而是要有落地性，要為連云港本地文化服務。”相關人士說，創意延展不能太“高大上”，一定要為本地的經濟服務，為本地市民提供一個消費空間，比如，舉辦主題音樂晚會、創意咖啡沙龍、西游記主題研討、歷史文化論壇、民俗攝影展、群眾讀書會等系列活動，力圖通過小創意，傳遞大文化，豐富連云港市的群眾文化活動，提升園區的文化內涵和特色品牌，而更重要的是，要學會借助“互聯網+”的概念，實現產業資源的最大化、最優化變現。
而“畫說美猴王”活動正在如此操作。“目前我們征集的參賽作品為電腦設計圖，要求為作品三視圖，類型主要包括旅游紀念品類等。”據主辦方相關負責人介紹，在這些作品中，未來或許會誕生一個吉祥物。而除了最普遍的“+紀念品”之外，還有其他手段。比如吉祥物+紀念品（猴+各種現有紀念品）、吉祥物+宣傳影片、吉祥物+媒體報道、吉祥物+實體活動（如結合水晶節、西游記文化節等等）、社群經營+微信（或臉書、視頻網站）等，這就是涉及產業鏈條的關系了。
“搞西游產業開發，不是自娛自樂，最終交給的還是受眾。這其中，最不可忽視的就是青年人群體，是互聯網時代造就了他們的地位。”相關人士稱。“現在年輕人品位很獨特，能抓住他們的消費、審美心理，就能把文創產業發展好，華人世界里，沒有人不知道孫悟空。在講好西游故事的問題上，我們既需要延續傳統，也需要形式創新，即‘新思維講老故事’，用好新媒體。要知道，傳統的東西結合現代觀念，才是時尚。”而該專家還就花果山旅游開發的現狀，提出了“建立一個西游記數位文化故事館”的新概念。
與此同時，另一位業內人士也表達了自己的觀點：“我覺得，連云港發展文創產業，不能單一圍繞《西游記》，而應善用這個機會，以其為引子，把連云港帶出去；要知道，這邊還有將軍崖巖畫，可以考慮辦個國際巖畫研討會等；而徐福傳說已經不是簡單的文化問題，而是上升到國際文化交流問題了，很值得思考。”所以，善用這個切入點，將會帶出更多發展維度，形成“拼盤效應”。
