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□ 王 艷
【連網(wǎng)】 日前，第九屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)圓滿落幕，我市楚韻水晶、伍江數(shù)碼兩家企業(yè)組團(tuán)參展，收獲頗豐。前者展銷兩旺，江蘇展區(qū)一枝獨(dú)秀；后者推出的“富媒體”深獲國(guó)家新聞出版廣電總局好評(píng)，簽下相關(guān)合作協(xié)議。
然而這些并不能令港城展團(tuán)感到欣喜，“壓力”才是港城文化企業(yè)盤點(diǎn)本次文博會(huì)的關(guān)鍵詞：我市坐擁豐富的文化資源，卻尚未形成有影響力的文化產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何提速，短板如何補(bǔ)齊，如何形成在全省乃至全國(guó)有影響力的文化產(chǎn)業(yè)品牌？
前景廣闊，短板亟待補(bǔ)齊
在文博會(huì)的擂臺(tái)上，參觀者便是“市場(chǎng)”檢驗(yàn)員，港城的水晶產(chǎn)品贏得喝彩、賺足眼球。在江蘇展區(qū)，晶瑩剔透的水晶掛件，栩栩如生的佛像擺件，意境豐富的觀賞原石，吸引了多方關(guān)注。
短短3天多，水晶產(chǎn)品銷售額24萬(wàn)多元，簽下訂購(gòu)合同27萬(wàn)多元，遙遙領(lǐng)先宜興紫砂、蘇州刺繡、揚(yáng)州漆器等。總結(jié)這次展會(huì)的成功之處，楚韻水晶負(fù)責(zé)人孫新兵說(shuō)：“我們對(duì)水晶文化的闡釋，切合了顧客的精神追求和審美需要。”此次文博會(huì)，孫新兵為每個(gè)擺件都制作了專門的說(shuō)明書，宣傳文化內(nèi)涵，增進(jìn)顧客的了解。
“血拼價(jià)格是行業(yè)發(fā)展大忌，必須不斷提升品質(zhì)，讓顧客感到物有所值。”此次深圳之行，孫新兵另一個(gè)目的是考察同行的產(chǎn)品包裝和特色打造，如包裝精美的玉器、壽山石、核雕等。孫新兵認(rèn)為，“包裝是東海水晶弱項(xiàng)，基本是簡(jiǎn)單的模仿，缺少地方特色和文化品位。”
“我市迫切需要補(bǔ)齊短板，提升產(chǎn)業(yè)集聚能力。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前，我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在文化服務(wù)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不突出、科技含量低，產(chǎn)業(yè)集約化程度不高、層次不齊，未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈等問(wèn)題，這些都是制約我市文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的“癥結(jié)”。以黑陶、水晶等工藝品為例，缺少個(gè)性化、高品質(zhì)包裝，難以滿足顧客不斷提升的審美需求；以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，相關(guān)的音像制品、玩具、服飾、文具等動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈未形成。
創(chuàng)意為本，讓資本“戀上”文化
此次深圳文博會(huì)交出一份亮麗成績(jī)單：文化產(chǎn)品出口交易額為123.82億元，同比增長(zhǎng)7.46%，共有來(lái)自93個(gè)國(guó)家和地區(qū)的16347名海外采購(gòu)商參會(huì)。這些采購(gòu)商來(lái)文博會(huì)不是為了鼓掌，而是為了投資與合作。
與各省市比較，我市展團(tuán)備感壓力。“文博會(huì)是文化的擂臺(tái)，是課堂，對(duì)港城而言收獲經(jīng)驗(yàn)比收獲訂單更有價(jià)值。”市委宣傳部文改辦主任宋昆直言不諱，文博會(huì)不單是文化產(chǎn)品交易會(huì)，更是創(chuàng)意投身產(chǎn)業(yè)、資源對(duì)接資本的平臺(tái)，演繹的是文化項(xiàng)目與資本聯(lián)姻大戲。“如何為項(xiàng)目找資本，充分把握前沿、接軌市場(chǎng)，港城文化企業(yè)還有很多東西需學(xué)習(xí)借鑒。”
胡磊，連云港踏歌行文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人，每年參加3~5個(gè)全國(guó)性文化類會(huì)展，如深圳文博會(huì)、蘇州文博會(huì)、華東六省一市演藝交易會(huì)以及燈光音響等專業(yè)會(huì)展。在他看來(lái)，“參加這些會(huì)展，更多的是開闊眼界，積累信息。”這次深圳文博會(huì)，胡磊簽下了兩個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目，希望幫助公司從單純演出拓展到多樣化文化消費(fèi)。
“文化消費(fèi)是創(chuàng)意消費(fèi)，不能曲高寡合，孤芳自賞，也不能低端重復(fù)，否則無(wú)人問(wèn)津。”杰瑞科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)主任杭忠介紹，園區(qū)已有20家企業(yè)入駐，今年將嘗試運(yùn)作北京、南京等地小話劇團(tuán)來(lái)連演出、舉辦專題論壇等，引導(dǎo)都市白領(lǐng)文化消費(fèi)。
洼地崛起，探索“走出去”路徑
今年是連云港伍江數(shù)碼科技有限公司第二次參加深圳文博會(huì)。去年文博會(huì)，伍江數(shù)碼集中展示了智能電視、觸控一體機(jī)、透明廣告箱等高端電子產(chǎn)品，吸引了許多參展商。今年，該公司以“中華文化‘走出去’數(shù)字內(nèi)容富媒體平臺(tái)”為主題，展示了全新的商業(yè)模式。這一新媒體產(chǎn)業(yè)架構(gòu)成為江蘇代表團(tuán)的一大亮點(diǎn)，不少參展商饒有興趣的親自體驗(yàn)了Cinavision平臺(tái)的內(nèi)容點(diǎn)播功能，觀看了平臺(tái)的“美麗中國(guó)”和“農(nóng)村書屋”兩個(gè)板塊的內(nèi)容。
“文博會(huì)這一平臺(tái)，使我們企業(yè)產(chǎn)品、項(xiàng)目走出去，擴(kuò)大了我們品牌的知名度。”該公司有關(guān)人員介紹，伍江數(shù)碼通過(guò)與成都動(dòng)漫基地、西安動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)、上海龍?jiān)雌诳厦襟w平臺(tái)、中青寶網(wǎng)游等多家數(shù)字內(nèi)容公司接觸，有望開展多方合作。
不可否認(rèn)，我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚、規(guī)模總量小，科技與藝術(shù)融合的新型業(yè)態(tài)較少。面對(duì)這些現(xiàn)狀，如何實(shí)現(xiàn)洼地崛起？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)深圳文博會(huì)等展會(huì)平臺(tái)，精心包裝招商項(xiàng)目，大膽“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”和“走出去”，扶持特色產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，吸納外來(lái)優(yōu)質(zhì)資本進(jìn)入，發(fā)揮重大項(xiàng)目帶動(dòng)作用，推動(dòng)港城文化產(chǎn)業(yè)早日實(shí)現(xiàn)科學(xué)跨越發(fā)展。 （編輯：王夫成）
