云臺(tái)農(nóng)場(chǎng)線上線下融合助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷 讓“云臺(tái)味道”香飄更遠(yuǎn)

（武娜 曹菁）“大家好，這是我們農(nóng)場(chǎng)種的甜糯玉米，口感細(xì)膩甘甜，是夏季不可多得的美味。”在云臺(tái)農(nóng)場(chǎng)，一場(chǎng)別開生面的直播火熱開播：兩臺(tái)手機(jī)支架架起“云端”平臺(tái)，主播陳恒嘯面對(duì)鏡頭熱情推介，顆粒飽滿的鮮食玉米在陽光下更顯誘人。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，云臺(tái)農(nóng)場(chǎng)精準(zhǔn)布局，通過品牌建設(shè)、線上線下融合、體驗(yàn)營銷等多維度創(chuàng)新舉措，搭建起優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的便捷橋梁，不僅“種得好”更能“賣得火”，讓“云臺(tái)味道”香飄更遠(yuǎn)。

　　“以前我們的農(nóng)產(chǎn)品主要供應(yīng)周邊，雖然品質(zhì)好，但品牌認(rèn)知度低，溢價(jià)空間有限。”云水灣濕地公園負(fù)責(zé)人卜馳龍說，“云臺(tái)農(nóng)場(chǎng)將品牌建設(shè)作為突破口，圍繞集團(tuán)‘蘇墾優(yōu)品’的‘味生活 佳品質(zhì)’品牌口號(hào)，打造‘蘇墾優(yōu)品云水灣’系列特色農(nóng)產(chǎn)品，并且設(shè)計(jì)具有云臺(tái)農(nóng)場(chǎng)品牌特色的標(biāo)識(shí)和包裝，大幅提升產(chǎn)品附加值及品牌辨識(shí)度。”

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)銷售呈爆發(fā)式增長，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，云臺(tái)農(nóng)場(chǎng)敏銳捕捉這一趨勢(shì)，迅速布局線上銷售賽道，組建專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)深耕新媒體領(lǐng)域，制作系列短視頻，通過抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)全流程展現(xiàn)從田間到舌尖的品控細(xì)節(jié)，其中爆款視頻單條播放量超30萬、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊超2000，成功吸引大量關(guān)注。農(nóng)場(chǎng)還推出直播欄目，由農(nóng)場(chǎng)“90后”工作人員化身主播，帶網(wǎng)友“云逛”大棚，體驗(yàn)桑葚、西紅柿等作物的采摘過程，用真實(shí)生產(chǎn)場(chǎng)景拉近與消費(fèi)者的距離，如今，平均每場(chǎng)直播可達(dá)成60筆訂單。

　　線下，直營店除銷售農(nóng)場(chǎng)自身的特色農(nóng)產(chǎn)品外，還引入了優(yōu)質(zhì)生活產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供一站式的購物體驗(yàn)。依托線上線下構(gòu)建了活躍的客戶社群，通過會(huì)員積分、時(shí)令預(yù)售等方式增強(qiáng)客戶黏性。鼓勵(lì)老客分享體驗(yàn)、邀請(qǐng)新客，形成“以老帶新”的良性口碑傳播鏈。

　　在此基礎(chǔ)上，農(nóng)場(chǎng)主動(dòng)打破邊界，構(gòu)建起“電商+直營店+社群”的全渠道銷售體系。“現(xiàn)在農(nóng)場(chǎng)的西紅柿、西瓜、甜瓜等新鮮農(nóng)產(chǎn)品成了店里的搶手貨，剛在群里分享，就都被預(yù)訂一空了。”云水灣直營店工作人員王子瑜說。

總值班: 曹銀生     編輯: 賈元元     

來源: 連云港發(fā)布

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