今年夏天，“民主路啤酒文化節暨民國風主題夜市”在連云港市海州區民主路老街正式開市。由于受到疫情影響，今年線上電商尤為火爆，這無疑對實體商業造成了很大擠壓，催促著各地進入主題化、特色化的體驗經濟時代。在連云港，以往百貨、超市、電影院是購物中心的三大件，但這種組合已經被打破，“夜市經濟”活泛了起來。

主題化延展 小切口激活本土文化生態

 “夜經濟”能夠為失業人群緩解經濟壓力，增加就業渠道。記者了解到，連云港市當前夜間文化娛樂業態還相對單一，鹽河巷、民主路等“夜經濟”較為活躍的街區，也幾乎是以單一的餐飲業來帶動。 

“做任何事情，都必須設定個主題，否則極易陷入一種散亂無序、盲目推進的思維，最終在各方面形成一種‘內耗’的窘境。”連云港市文廣旅系統相關人士介紹道。“主題化”是打造“夜市經濟”的重要步驟，即使是美食主題街區，也要在食譜和菜品上有所側重和主題延展。畢竟，夜市是人們三餐之余的候補，也是一座城市文化的窗口。開發獨具地域特色、“人無我有”的美食品牌，是激活本土文化生態、展現地域美食號召力的表現。

“文化是構成品牌的本質要素、內容、形式的重要一環。”連云港市海州區文廣旅系統相關負責人介紹，打造“文化夜市”是近階段的重點工作。今年，海州區商業街區將圍繞夜游、夜購、夜食、夜娛主題，培育更加多元化的夜間消費模式。其中，隴海步行街將深化“購物天堂”體驗，依托街區改造提檔升級亮化，對街區進行“換裝”，展現夜間隴海歷史文化韻味。鹽河古巷拓深商業空間設計，改造新建西鹽河現有風情街亭棚，提升鹽河亮化美化層次，在“巡古步道”和魔幻光影中打造鹽河兩岸“古巷夜游”品牌。

 動態化運營 營造娛樂氛圍帶動客流

近年來，隨著消費需求的不斷升級，夜間旅游、夜間文化消費等新業態出現并逐漸成熟，打造特色文化項目成為發展“夜經濟”的一大方向。連云港市為此做出多個有益的探索，各個街區也正依據各自所擁有的資源基礎，打造“動靜結合”模式的夜市文化活動。

之前，“海港國際文化夜市”在連云港老街舉行，這是連云港市首個依托海港文化打造的國際精品夜市，獨家引進近百種環球金牌小吃，讓游客一次性品味到舌尖上的萬國風情。這一探索不僅拉動人流量，也結合了連云港老街獨具特色的民國風情，“龍蝦國際啤酒節”、《天海傳奇》動感城市光影秀等活動，動靜結合，提升互動空間，由此打開連云港老街夜間旅游新模式，進而激活夜市經濟新的增長點。

差異化打造 夜市也要“獨特視覺景觀”

“為了最大化呈現民國風，我們特意在街區范圍內點綴了諸多民國元素的主題燈飾，招貼海報、景觀等讓市民和游客光臨的時候，有一種浸入感。”民主路歷史文化街區相關負責人介紹道。尋找差異化、打造有特色的精神文化的夜市，已經成為連云港不少街區和商家思考的重點，無論是潮流文化還是傳統文化，具有文化意象的夜市也更能體現其獨有的價值，引起消費者的共鳴。

“如今的夜市不再是單純的擺攤、售賣，是圍繞主題打造一個場景，通過品牌商戶、互動裝置等讓消費者能沉浸其中，感受到市集的氛圍，深度體驗，而不僅僅是單純的賣賣。”連云港市文廣旅系統相關負責人介紹。當前，連云港幾大街區都在貫徹這一理念，除了在街區立面、牌匾、燈光、路面、標識、棚亭、雕塑等方面下功夫，還將創意景觀錯落有致地撒在各個街區通道的節點，街區內景觀小品、藝術裝置、輔助軟裝飾、特色店鋪、視覺系統等一系列極具風格化的文化包裝，吸引震撼著每一位置身其中的消費者。