狀元帽糕餅、創(chuàng)意艾草束、限定款美甲……連云港新國潮端午氛圍感拉滿

【連網(wǎng)】（記者 張明興通訊員 周曼紅 王雅萱）隨著端午節(jié)臨近，吃粽子、插艾蒿、戴香囊等傳統(tǒng)習(xí)俗火熱，傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品受追捧。在國風(fēng)元素產(chǎn)品為節(jié)日“增色添彩”的同時，端午產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈上也在發(fā)生改變，掀起消費的新潮流。

將傳統(tǒng)與寓意融合

在江蘇連云港海州區(qū)巨龍路品熙甜品店內(nèi)，工作人員曹姣姣正在整理端午禮盒，“每年端午前后，我們都會上新‘金榜題名’系列，主要以端午手工粽子、定勝糕、綠豆糕為主，而討個口彩的市民游客更是絡(luò)繹不絕。”

除了包裝上的別出新意，在粽子的口味搭配上，商家也拿出了滿滿誠意。“我們禮盒選用狀元帽的創(chuàng)意形象，加上國潮風(fēng)的插畫，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代粽子的祝福相結(jié)合。里面的粽子更是選用紫米、青稞、牛肉等餡料，口味豐富獨特。”在萬仟糕餅的直播間，主播介紹著今年最新款的端午節(jié)禮品。相比于傳統(tǒng)的甜粽和咸粽，紫米、青稞芋泥、燕麥八寶、蛋黃鮮肉、青稞牛肉也被作為粽子餡料，吸引了眾多喜歡嘗試新口味的年輕人。

從賣產(chǎn)品到賣創(chuàng)意

今年，端午掛艾草的傳統(tǒng)習(xí)俗有了新玩法——幾元一把的艾草、菖蒲，搭配上香樟、玉簪葉等花材，搖身變成花藝師手中幾十元甚至上百元的艾草門掛。新式艾草，不僅沖上熱搜，更吸引了不少年輕人買單。

筆者注意到，新式艾草門掛已成為不少花藝工作室的“爆款單品”。在某花藝工作室，有多款艾草門掛在售，價格30元至100元不等。消費者可以根據(jù)喜好購買，也可以混搭DIY。在淘寶平臺，部分店鋪的艾草花束銷量超過1萬單。

“每年都是父母買艾草懸掛門上，今年看到網(wǎng)上賣得這么火，我也下單湊了個熱鬧。”消費者宋女士覺得，新式的艾草束、花環(huán)，除了有寓意，還更美觀。

立體發(fā)掘文化內(nèi)涵

“各位姐妹，這是我們端午節(jié)限定穿戴甲，可愛的‘水晶粽子’看起來非常有趣哦……”最近幾天，東海縣白塔埠鎮(zhèn)的薇慕美甲廠也在加緊生產(chǎn)端午定制款穿戴甲。“今年國風(fēng)穿戴甲非常流行，相比于以往的穿戴甲，我們設(shè)計的粽子造型穿戴甲很受消費者喜愛。”負責人陳劍表示，帶有端午元素和龍元素的穿戴甲從5月份就開始流行起來，帶有“安康”字樣或者小粽子造型的穿戴甲銷量開始成倍暴增。

除了新潮的穿戴甲，一些商家銷售的五彩繩、香囊也是色彩鮮艷，吸引著大量消費者。“這里的五彩繩配上桃核、小粽子等掛件，價格從5元至30元不等，最近很多家長都過來購買。”在民主路老街，攤主方女士五指翻飛，短短3分鐘一根簡易的五彩繩便完成了，吸引了眾多消費者。

一方面，不論是傳統(tǒng)產(chǎn)品的熱銷，還是新興關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的火爆，背后是市場活力的顯現(xiàn)；另一方面，通過結(jié)合消費者需求，商家也在更立體地發(fā)掘文化內(nèi)涵，使得端午產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延伸。

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