鎖定目標(biāo)人群 培育新業(yè)態(tài) “美麗連云港”更具吸引力

【連網(wǎng)】連云港市花果山景區(qū)水簾洞附近上演“大圣叫我來巡山”西游劇目；雙龍井文博園舉行“貓虎神氣·新年新精神——國畫聯(lián)展”；灌云伊甸園景區(qū)先后舉行牡丹展、賀新春表演福“鹿”雙獸……面對即將到來的春節(jié)黃金周，連云港各家景區(qū)除推出免費(fèi)電子門票贈(zèng)送活動(dòng)外，還紛紛推出民俗、文化活動(dòng)，吸引游客，裝點(diǎn)連云港虎年假日。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)連云港旅游鎖定目標(biāo)人群、明確市場目標(biāo)后，文旅融合之路走得分外穩(wěn)，也格外打動(dòng)人心。

充分研判形勢 提振旅游發(fā)展信心

“我們每次舉辦活動(dòng)、推出自駕路線后，報(bào)名都非常火爆，充分體現(xiàn)人們對于休閑旅游生活的向往。大家都渴望有機(jī)會(huì)能夠出去走走、看看。”日前，連云港市旅游協(xié)會(huì)自駕游和民宿分會(huì)會(huì)長錢進(jìn)說。為了滿足市民游客的休閑需求，提振本地旅游市場，連云港市委市政府提出了“美麗連云港 歡樂近郊游”號(hào)召，連云港市旅游協(xié)會(huì)第一時(shí)間啟動(dòng)了推介活動(dòng)——“美景在家門口、在周邊”，并面向市民推出首批8條連云港特色自駕游線路。

不僅如此，為了深度挖掘本地游和短途周邊游的潛力，連云港市還建了自駕游和民宿分會(huì)，在該市文旅局的支持下，以行車文明、語言文明、生態(tài)環(huán)保為主線，近半年來先后組織了“慶祝建黨百年，百人紅色公益自駕游”“萬人自駕文明游連云港”“三山二灣一園歡樂自駕系列游”等周邊主題自駕游活動(dòng)，成功吸引了近千名自駕愛好者參會(huì)。

2020年以來，連云港市通過深挖旅游下沉市場，不僅有效滿足了市民在常態(tài)化疫情防控下的近郊、周邊旅游需求，也為縣區(qū)旅游業(yè)、為廣大農(nóng)民兄弟解憂。“我們通過充分認(rèn)清旅游生產(chǎn)方式、服務(wù)方式、管理模式等新變化，以豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，拓展旅游消費(fèi)空間，培育適應(yīng)大眾旅游消費(fèi)新特征的新業(yè)態(tài)、新模式，推動(dòng)連云港市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”連云港市旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長范君介紹，以此提振旅游發(fā)展信心，為產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇積蓄能量。

鎖定目標(biāo)人群 培育新業(yè)態(tài)模式

市民夏女士對即將到來的春節(jié)黃金周很是期待：“雖然不能出遠(yuǎn)門，但聽說本地推出了不少文化活動(dòng)，我想帶孩子們?nèi)タ纯矗S富他們的知識(shí)體系。”

筆者發(fā)現(xiàn)，包括春節(jié)在內(nèi)的各大傳統(tǒng)節(jié)日，儼然已成了文化與旅游深度融合中不容錯(cuò)過的重要契機(jī)。各類文化活動(dòng)（產(chǎn)品）從文博館中走了出來，以更加鮮活靈動(dòng)的形象與新一代的觀眾見面。作為一個(gè)非常重要的展示平臺(tái)，越來越多的地方、景區(qū)寄望于通過傳統(tǒng)文化來吸引游客，提高知名度，從而不斷擴(kuò)大市場份額。

可以說，當(dāng)旅游市場鎖定了目標(biāo)人群，無論是本地市民，還是外地游客，其服務(wù)性會(huì)愈發(fā)專業(yè)，產(chǎn)品越貼近市場，一系列的政策和產(chǎn)品也就愈發(fā)精準(zhǔn)。當(dāng)前，連云港市通過鎖定特殊時(shí)段、特殊目標(biāo)人群，以文旅融合的產(chǎn)品積極迎合廣大受眾需求，必然會(huì)受到較好的市場反饋。一方面，還需要相關(guān)部門將更多精力投入培育新的發(fā)展業(yè)態(tài)，積極出臺(tái)政策引導(dǎo)企業(yè)培育新的旅游商業(yè)模式，讓該市文旅產(chǎn)品能夠叫好又叫座。另一方面，可以充分借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，謀劃下一步的發(fā)展計(jì)劃，通過進(jìn)一步細(xì)分游客人群，來制定線路和產(chǎn)品。

例如，近年來，連云港市多地及相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)獲得了不少國字號(hào)招牌，如何將這些優(yōu)質(zhì)的資源轉(zhuǎn)化為市場化的產(chǎn)品，就需要我們根據(jù)市場需求，在一些特殊的時(shí)間段、特殊的節(jié)日里，細(xì)化產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)，打造具有較強(qiáng)吸引力的休閑旅游產(chǎn)品。

促進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展 讓連云港更具吸引力

旅游業(yè)內(nèi)人士指出，連云港市推出的“美麗連云港 歡樂近郊游”等連云港人游連云港的號(hào)召，不僅滿足了市民的休閑需求，更是在通過凝聚發(fā)展的合力，共同促進(jìn)連云港旅游的高質(zhì)量發(fā)展，通過制定線路產(chǎn)品、提升服務(wù)質(zhì)量、完善服務(wù)設(shè)施等，讓連云港景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、休閑度假區(qū)獲得進(jìn)一步的發(fā)展提升。

下一步，連云港市需要緊扣建設(shè)“美麗連云港”這一主線，抓住全面加快美麗宜居城市試點(diǎn)建設(shè)的機(jī)遇，進(jìn)一步提升旅游質(zhì)量和服務(wù)，積極推進(jìn)連云港旅游業(yè)發(fā)展，為市民和游客打造美麗宜居的海濱新連云港。如何讓“美麗連云港”更具吸引力？除了在顏值上要進(jìn)一步守護(hù)好連云港市的生態(tài)本底資源，還要進(jìn)一步在產(chǎn)品的吸引力上下足功夫。可以充分借鑒外地的先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，做強(qiáng)休閑旅游產(chǎn)品，圍繞鄉(xiāng)村游、夜間文旅消費(fèi)、近郊游等核心產(chǎn)品，通過深挖文化內(nèi)涵，為產(chǎn)品注入本地的特色元素，特別是將西游元素、海洋元素等進(jìn)行提煉、融合，圍繞特殊人群需求量身打造多樣化的旅游產(chǎn)品和線路，豐富大旅游市場，提升連云港旅游在目標(biāo)市場的知名度和影響力，打造一個(gè)人人向往的旅游休閑度假勝地。（□ 徐黎一 李東紅）

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