直播賦能撬動經(jīng)濟新潛能——我市電商發(fā)展觀察報告

（記者 張明興 通訊員 吳心茹 王雅萱）“老鐵們，我手里的這款北極蝦是60-80（尾/kg）的規(guī)格，個頭比較圓潤，蘸芥末、醬油吃起來非常可口……”面對鏡頭，主播張延喜熟練地向粉絲介紹著產(chǎn)品。走進贛榆區(qū)海頭鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)園，160多戶商家的直播間里不時傳出主播帶貨的叫賣聲，在這個海邊小鎮(zhèn)，每天的網(wǎng)絡(luò)活躍直播賬號達6000個，日均發(fā)貨量達20萬件。

海頭鎮(zhèn)直播電商的發(fā)展只是我市大力推動電商發(fā)展工作的一個縮影。如今在連云港，有千千萬萬像張延喜這樣的人，從漁民、農(nóng)戶華麗轉(zhuǎn)身，走到鏡頭前，通過電商平臺，把自家的產(chǎn)品銷售出去，寸積銖累，形成電商發(fā)展的合力。

近年來，我市堅持創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式，加快推進載體建設(shè)，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，電商發(fā)展?jié)摿M一步釋放，電商產(chǎn)業(yè)逐步成為全市經(jīng)濟發(fā)展的重要增長極。截至2022年底，全市現(xiàn)有電商企業(yè)平臺9000多家，網(wǎng)店約9.2萬戶，從業(yè)人員80余萬人；今年上半年全市網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)計為550億元，同比增長20%。

發(fā)展氛圍日益濃厚

“2015年以前，我經(jīng)常將出海見聞、漁民的船上生活分享在網(wǎng)絡(luò)平臺，后來在網(wǎng)友的建議下，做起了直播賣海鮮的生意，發(fā)貨量由小變大、規(guī)模越來越大。”從一名漁民到擁有46萬粉絲的網(wǎng)紅，張延喜的發(fā)展，讓當?shù)馗酀O民看到了漁業(yè)發(fā)展的新出路。

一石激起千層浪，在張延喜等網(wǎng)紅帶領(lǐng)下，漁網(wǎng)“接上”互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播間搭到了碼頭、漁船，越來越多的漁民“洗腳上岸”，共同開啟了海頭這個傳統(tǒng)海鮮小鎮(zhèn)的輝煌“e時代”。

海鮮讓贛榆區(qū)搭上了電商發(fā)展的快車，而憑借水晶，東海則成了跨境電商發(fā)展的沃土。“直播的黃金時段，來我們這里的跨境電商主播有二十多人，目前這段時間積攢下來的待發(fā)貨訂單有兩萬多件。”主播陸續(xù)增加、訂單日益增多，東海水晶跨境電商交易中心負責人沈未華對東海縣跨境水晶業(yè)務(wù)的發(fā)展很是看好。數(shù)據(jù)顯示，2022年，東海縣水晶產(chǎn)業(yè)交易額突破340億元，電商網(wǎng)絡(luò)零售額達到225億元；今年上半年，該縣電商網(wǎng)絡(luò)零售額達180億元，水晶產(chǎn)業(yè)交易額230億元，其中電商交易額145億元（跨境電商領(lǐng)域29億元）。

服裝產(chǎn)業(yè)是灌云縣的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，其基礎(chǔ)扎實、集聚度高、品類齊全、配套完善，是國內(nèi)規(guī)模最大、功能最完善的主題服飾產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展區(qū)。在直播電商的賦能下，灌云縣深耕主題服飾電商，形成較為完整的特色服飾電商產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，該縣有一定規(guī)模的主題服飾生產(chǎn)廠家超過1000家，網(wǎng)絡(luò)銷售占全國份額的70%以上，活躍網(wǎng)店逾5000家，每年銷售額近50億元，帶動當?shù)?萬多人就業(yè)。

載體建設(shè)提質(zhì)增效

在海州區(qū)人來人往的市民路，省級數(shù)字商務(wù)企業(yè)歐美斯集團就坐落于此，走進大樓的MCN直播區(qū)域，十余名專業(yè)主播正努力介紹手中的化妝品：“家人們，這套歐萊雅……”“鈣爾奇的這款軟膠囊……”今年618期間，歐美斯集團全平臺累計銷售額1.15億元，同比增長16%，熱銷單品爆賣5W+，奢侈品業(yè)務(wù)線GMV同比增長852.7%，集團旗下浪跡地球云倉日發(fā)貨峰值達30W+。

隨著商務(wù)樓宇的資源整合，海州區(qū)積極推動電商園區(qū)、樓宇、市場，建設(shè)成網(wǎng)商孵化園、電商直播基地，目前初步建立了新浦工業(yè)園直播孵化基地、四季農(nóng)匯電商孵化基地等9個直播基地，已開展電商孵化運營服務(wù)。在電商龍頭企業(yè)的帶動下，我市各縣區(qū)也形成了東海水晶、贛榆海鮮、灌云主題服飾、灌南菌菇、海州運動服飾等特色產(chǎn)業(yè)集聚的現(xiàn)狀。

要想富先修路，對于電子商務(wù)來說，物流建設(shè)至關(guān)重要。“贛榆區(qū)已經(jīng)建成抖音（連云港）生鮮電商直播基地、京東（贛榆）分揀中心、寶鮮樂冷鏈、快遞寄遞物流園，東海縣則不斷完善農(nóng)村電商服務(wù)體系，構(gòu)建‘縣鄉(xiāng)村’三級物流網(wǎng)絡(luò)，助力電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。”市商務(wù)局電商處處長孫麗麗介紹，目前全市現(xiàn)有各類電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)28個，其中新建電商產(chǎn)業(yè)園9個，直播電商產(chǎn)業(yè)園5個，跨境電商產(chǎn)業(yè)園4個，已實現(xiàn)國家級、省級農(nóng)村電商示范縣的縣域全覆蓋。

載體的完善、高效物流的配合為全市電商發(fā)展注入了動力，據(jù)市商務(wù)局預(yù)測，上半年全市網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)計為550億元，同比增長20%。

電商品牌效應(yīng)凸顯

“現(xiàn)在這個天氣到廚房做飯肯定熱得慌，我們這款山藥粉可以直接沖調(diào)，早上來一碗就能帶來滿滿活力。”在新農(nóng)人主播許睿的直播間，灌南縣的農(nóng)特產(chǎn)品讓人眼花繚亂，主播一番講解后更激起大家的購買欲望。許睿的直播間在今年連云港518網(wǎng)絡(luò)購物季期間，商品銷量猛增，銷售額達413萬元。

“購物季期間，政府部門拿出真金白銀給消費者實惠，這讓我直播間里的粉絲都記住了這個節(jié)日。”許睿說，自己在2017年搭乘直播帶貨的東風，成立了灌農(nóng)電子商務(wù)有限公司，在淘寶、京東、蘇寧、拼多多、抖音、快手等多個平臺都有自己的直播店鋪。全平臺綜合粉絲數(shù)量超過百萬，年銷售過千萬元。許睿的電商發(fā)展歷程，也印證了連云港518網(wǎng)絡(luò)購物季這個品牌影響力的形成和壯大：這是全市電商產(chǎn)業(yè)的嘉年華，也是消費購物的狂歡節(jié)。

大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里。作為全國首批沿海開放城市，疊加的戰(zhàn)略機遇、獨特的資源稟賦、良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、便捷的交通體系、完善的物流網(wǎng)絡(luò)，為我市電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了肥沃土壤。

發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，是做優(yōu)做強新業(yè)態(tài)、培育壯大新消費的務(wù)實之舉，連云港518網(wǎng)絡(luò)購物季已經(jīng)成功舉辦四屆，這期間全市網(wǎng)絡(luò)年零售額從2018年的308億元到去年突破900億元、連續(xù)5年以百億級幅度增長，平均每46人就擁有一家網(wǎng)店、每6人就有一人從事電商工作，電商產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從無到有、由小變大的華彩蝶變，已經(jīng)成為刺激消費、保障供應(yīng)、平抑物價的重要引擎，更成為連云港的一張重要名片。

總值班: 吳弋     編輯: 馬靜靜     

來源: 連云港發(fā)布

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