激發(fā)消費(fèi)熱情助力雙循環(huán)新格局

人口是城市消費(fèi)的重要支撐力量。隨著“80后”“90后”成為城市消費(fèi)主力群體，港城的消費(fèi)格局正在發(fā)生變化。點(diǎn)外賣(mài)、看社交賬號(hào)吃美食成為很多人生活的常態(tài)。夜經(jīng)濟(jì)也在逐漸成為港城人生活的一部分。

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網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為生活常態(tài)

清晨6點(diǎn)半，張莉從外賣(mài)小哥手中接到了熱氣騰騰的包子和豆?jié){，開(kāi)始了她一天的生活。晚上，回到家里的張莉在自家的門(mén)口收到了外賣(mài)小哥送來(lái)的肉和蔬菜，準(zhǔn)備做晚飯。

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，外賣(mài)小哥成為我們生活中最熟悉的陌生人。他們穿梭在大街小巷，為市民消費(fèi)行為和商家的銷(xiāo)售行為串點(diǎn)成線(xiàn)。據(jù)第一財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2020年，港城消費(fèi)活躍度指數(shù)為全國(guó)74位。這一數(shù)據(jù)是由港城外賣(mài)活躍度、網(wǎng)購(gòu)活躍度和海淘活躍度組成的。

筆者在蘇寧廣場(chǎng)定點(diǎn)外賣(mài)位置發(fā)現(xiàn)，在該區(qū)域內(nèi)美團(tuán)外賣(mài)訂單最多的商家月銷(xiāo)售量大約在8939件，餓了么大約在4615件。讓人意外的是，這兩個(gè)紀(jì)錄的保持者均不是餐飲企業(yè)，而是超市。這說(shuō)明港城人外賣(mài)的物品已經(jīng)從單純的餐飲變身為生活的方方面面。市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種變化說(shuō)明，人們的消費(fèi)需求并不會(huì)發(fā)生變化，而是發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在這個(gè)方面，港城消費(fèi)潛力可以期待，也將有更多可以作為的領(lǐng)域。

當(dāng)然，餐飲依舊占據(jù)著港城外賣(mài)重要的領(lǐng)域，以蘇寧廣場(chǎng)附近的餐飲店為例，餓了么餐飲銷(xiāo)售第一的是一家奶茶店，美團(tuán)則是一家粥鋪。

在看到城市消費(fèi)市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，我們也看到了網(wǎng)購(gòu)正在縮短連云港同一二線(xiàn)城市消費(fèi)的差距。2020年，連云港海淘的活躍度在29.04分，網(wǎng)購(gòu)活躍度為26.20分。這表明連云港人網(wǎng)購(gòu)的熱情同海淘的熱情基本持平，而這種得分同一二線(xiàn)城市并沒(méi)有區(qū)別。這也意味著，隨著年輕人成為城市消費(fèi)主力人群，連云港同北上廣深的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求齊平，很大程度上表明連云港未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)潛力并不小。

社交正在成為人們消費(fèi)的動(dòng)因

“我期待許久的任天堂游戲盒子到貨了，今天晚上線(xiàn)上見(jiàn)。”今年32歲的李?lèi)傇诰W(wǎng)上約了在上海的大學(xué)同學(xué)一起玩跳舞游戲。她告訴筆者，隨著微信、小紅書(shū)、抖音等社交媒體的興起，港城年輕人同北上廣深年輕人的“玩具”并沒(méi)有什么不同，甚至有些人借助社交媒體成為網(wǎng)絡(luò)紅人。

在看到社交媒體指引港城消費(fèi)的同時(shí)，相關(guān)部門(mén)也需要更多關(guān)注社交媒體。業(yè)內(nèi)人士表示，小紅書(shū)、螞蟻窩、微信、抖音正在成為人們出行、消費(fèi)的熱點(diǎn)社交區(qū)域，然而港城的一些旅游景點(diǎn)、商業(yè)綜合體對(duì)于這些平臺(tái)的維護(hù)能力并不強(qiáng)，特別是缺乏有亮點(diǎn)的社交平臺(tái)行動(dòng)。以城市旅游為例，長(zhǎng)沙、南京等城市在小紅書(shū)、螞蟻窩等平臺(tái)推出了很多本地旅游的玩法，但是連云港在這個(gè)方面的運(yùn)營(yíng)能力并不強(qiáng)，城市旅游品牌過(guò)分單一。我們應(yīng)該結(jié)合城市發(fā)展，打造世界候鳥(niǎo)基地、“直播之城”等新品牌，豐富港城旅游內(nèi)涵，提升城市話(huà)題度。

在提升城市話(huà)題的同時(shí)，港城要借助抖音、快手等平臺(tái)，繼續(xù)做大城市直播活躍度。數(shù)據(jù)顯示：2020年，連云港社交活躍度指數(shù)為全國(guó)64位。其中，港城直播活躍度在全國(guó)排名非常靠前，直播互動(dòng)指數(shù)、直播活躍度、淘寶天貓店鋪等排名都在區(qū)域內(nèi)位居前列，也成為連云港社交活躍度排名靠前的原因。當(dāng)然，我們還需要從規(guī)劃層面，強(qiáng)化城市直播人才培養(yǎng)，讓連云港“直播之城”更加名副其實(shí)。

夜間活躍度需要再提升

作為港城消費(fèi)力提升的重要指標(biāo)，2020年，我市夜經(jīng)濟(jì)活躍度提升效應(yīng)比較明顯。據(jù)第一財(cái)經(jīng)評(píng)估，2020年，我市夜間經(jīng)濟(jì)活躍度重新回歸全國(guó)百名內(nèi)。其中，夜間亮燈區(qū)面積占全市總面積排名全國(guó)65位，夜間出行人數(shù)占全市人口比例全國(guó)排名為104位，夜間燈光亮度位列全國(guó)82位，夜間燈光強(qiáng)度位列全國(guó)74位。城市夜間公交活躍度位列全國(guó)95位。酒吧數(shù)量全國(guó)排名132位，夜間出行人數(shù)全國(guó)103位。這些數(shù)據(jù)顯示了港城夜經(jīng)濟(jì)潛力和短板。面對(duì)全國(guó)各地的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，港城如何提供更加出色的城市供給呢？

長(zhǎng)期以來(lái)，港城商業(yè)機(jī)構(gòu)低估了港城人口對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的需求。雖然連云港人口數(shù)量不多，但是夜間出行人占總?cè)丝诒戎卦谔K北還是偏高的。以徐州為例，徐州雖然夜間出行人數(shù)比連云港多，但是占比卻遠(yuǎn)低于連云港。這表明，連云港年輕人更加熱衷夜間消費(fèi)。那么，我們?nèi)绾螢槟贻p人提供夜間消費(fèi)場(chǎng)所呢？關(guān)鍵是要實(shí)現(xiàn)城市娛樂(lè)設(shè)施多元化。

小型現(xiàn)場(chǎng)演出的場(chǎng)所是港城夜經(jīng)濟(jì)需要關(guān)注的熱點(diǎn)，這是一種可以承載現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)演出活動(dòng)的文娛綜合體，也是夜間城市最喧鬧的場(chǎng)所類(lèi)型之一。連云港這種類(lèi)型的場(chǎng)所非常好，根據(jù)評(píng)估，港城該類(lèi)型場(chǎng)所全國(guó)排名為156位。其次是酒吧、博物館等夜間消費(fèi)場(chǎng)所。書(shū)店是夜經(jīng)濟(jì)另一個(gè)非常重要的載體，同徐州等城市相比，連云港書(shū)店數(shù)量并不多，特別是綜合性書(shū)店常常晚上6點(diǎn)就關(guān)門(mén)歇業(yè)，缺乏夜經(jīng)濟(jì)書(shū)店場(chǎng)景。演出場(chǎng)所缺失也是連云港夜經(jīng)濟(jì)不強(qiáng)的原因。每到夏日，各大街區(qū)都會(huì)組織電影展演、文藝演出，但是同夜經(jīng)濟(jì)主要消費(fèi)群體年輕人的文娛需求不合拍，因此，對(duì)于商業(yè)集聚效應(yīng)并不明顯。

為此，港城需圍繞旅游城市特色，打造城市夜間IP，推動(dòng)更多的人氣在港城集聚。與此同時(shí)，需通過(guò)政策引導(dǎo)演出機(jī)構(gòu)、博物館、美術(shù)館、書(shū)店夜間開(kāi)門(mén)迎客，豐富港城夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景，讓夜經(jīng)濟(jì)真的火起來(lái)。（周瑩連發(fā)文/圖）

總值班: 吳弋 劉昆     編輯: 張笑爽     

來(lái)源: 連云港發(fā)布

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