【連網(wǎng)】 “這里的東西貨真價(jià)實(shí)，我專門買了幾包都勻毛尖茶，還有幾塊四川臘肉。”在此前舉辦的2020第十二屆連云港文博會(huì)上，海州區(qū)市民李女士穿梭在熙攘的人群中，不到兩個(gè)小時(shí)，就購買了一大堆外地土特產(chǎn)。她說，展會(huì)上不但可以買到特產(chǎn)，還能欣賞到市演藝集團(tuán)帶來的歌舞表演、場(chǎng)館巡游等，儼然一個(gè)小規(guī)模的“集市”和“廟會(huì)”。
近日，為期4天的2020第十二屆連云港文博會(huì)在振興國際花卉城展覽館落下帷幕。本屆文博會(huì)以“交匯‘一帶一路’ 博覽港城文旅”為主題，著力講好“詩和遠(yuǎn)方”故事，推動(dòng)港城文化旅游事業(yè)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
正如文博會(huì)的火熱一般，時(shí)下，會(huì)展經(jīng)濟(jì)在我市的發(fā)展方興未艾——連博會(huì)、茶博會(huì)、動(dòng)漫節(jié)、非遺文創(chuàng)大集等，大大小小各式各樣的展會(huì)你方唱罷我登場(chǎng)，帶人們領(lǐng)略精彩紛呈的經(jīng)濟(jì)和文化業(yè)態(tài)，并帶來一場(chǎng)場(chǎng)消費(fèi)盛宴。
文博會(huì)拓展市民消費(fèi)空間
會(huì)展經(jīng)濟(jì)成城市發(fā)展“晴雨表”
記者日前走訪了文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)工藝美術(shù)展區(qū)和休閑食品展區(qū)都是市民“掃貨”的主戰(zhàn)場(chǎng)。來自景德鎮(zhèn)的陶瓷、無錫的紫砂壺、福建的紅木家具等琳瑯滿目，不時(shí)有市民手拎大包小包食品出入，打包的紅木家具一車又一車地發(fā)出，港城“普通話”和夾雜天南海北方言的“普通話”隔著口罩聲聲入耳，看貨、談價(jià)、微信掃碼……
“本屆文博會(huì)展區(qū)面積約2萬平方米，預(yù)設(shè)30余個(gè)特裝展、260個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，設(shè)有連云港展區(qū)、文創(chuàng)連云港展區(qū)、創(chuàng)意生活展區(qū)等13個(gè)展區(qū)，全方位、多角度展示文化和旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新路徑——這里有琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，有國內(nèi)參展商的港城‘論劍’，有港城文化的深厚凝結(jié)，更有精彩紛呈的舞臺(tái)表演以及創(chuàng)意無限的互動(dòng)體驗(yàn)。”主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這次文博會(huì)累計(jì)吸引近8萬人次參會(huì)。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)是以會(huì)展業(yè)為支撐，通過舉辦展覽、會(huì)議和節(jié)慶活動(dòng)，形成信息流、資金流、物流、人流，從而創(chuàng)造商機(jī)，并帶動(dòng)若干相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。由于其具有高效性、帶動(dòng)性、綜合性、聚集性、科技性、互動(dòng)性等多重效應(yīng)，被稱為“經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器和助推器”。據(jù)《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2019》顯示，當(dāng)年度國內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽3547個(gè)，總面積13048萬平方米，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居全球首位，直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值超過7000億人民幣。
隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，近年來各地各類別的會(huì)展不斷興起，鄰近我市的徐州、淮安、揚(yáng)州也先后舉辦過相關(guān)的會(huì)展活動(dòng)，但從江蘇省內(nèi)看，能夠像港城一般，連續(xù)舉辦十二屆如此規(guī)模會(huì)展的，屈指可數(shù)。而作為朝陽產(chǎn)業(yè)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)與房地產(chǎn)、旅游業(yè)都是城市發(fā)展的“晴雨表”。“積極促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)，可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，為城市帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化快速發(fā)展。”業(yè)內(nèi)人士指出。
文旅會(huì)展帶來發(fā)展紅利
但也存在同質(zhì)化現(xiàn)象
展會(huì)是一種既有市場(chǎng)性也有展示性的經(jīng)濟(jì)交換形式，在很多方面發(fā)揮作用，包括宏觀方面的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)作用和微觀方面的企業(yè)市場(chǎng)營銷作用；通過展會(huì)，買主與賣主簽約成交，促成買賣。這種展會(huì)形式，也在當(dāng)前文旅融合的態(tài)勢(shì)下，有了新的“升級(jí)”。畢竟當(dāng)前的展會(huì)，信息流、資金流、物流、人流高度聚合，對(duì)帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、購物、旅游為一體的“第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈”突破發(fā)展，有著天然的巨大催化作用。
正是注意到這一點(diǎn)，本屆文博會(huì)就特別增加了特色文化旅游小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、重要景區(qū)等旅游資源及產(chǎn)品等展出內(nèi)容，讓“文旅紅利”貼近生活。作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集中檢閱，我市各縣區(qū)可謂下足了功夫——灌云縣主推溫泉旅游結(jié)合非遺、美食資源；海州區(qū)將朐陽門搬進(jìn)了會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)，古城、青磚、白墻、灰瓦，穿越千年的海州古城成為會(huì)場(chǎng)中的“網(wǎng)紅打卡地”；東海的百合等鮮切花、灌南縣的湯溝酒、徐圩新區(qū)的農(nóng)場(chǎng)牛奶、創(chuàng)意連云港展區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品等都取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績。
不過，港城的會(huì)展業(yè)也存在一些顯而易見的問題。“目前在我市，大部分會(huì)展還是以傳統(tǒng)的展覽與銷售為主，互動(dòng)性不強(qiáng)，這就導(dǎo)致觀展群眾容易走馬觀花，受眾黏性較弱，對(duì)我市的餐飲、住宿、旅游等行業(yè)帶動(dòng)力不足。”我市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士指出，造成這一結(jié)果的重要原因之一，就是“拼盤式”思維導(dǎo)致的同質(zhì)化。
“本地的一些會(huì)展目前還不同程度地存在‘組織較為松散、展品機(jī)械性拼接’的問題，即便你參加了好幾個(gè)會(huì)展，但看到的東西似乎都大同小異，這就是同質(zhì)化。這些細(xì)節(jié)積累久了，勢(shì)必削弱展會(huì)的差異性特色，從而影響展會(huì)規(guī)模，減弱展會(huì)吸引力，導(dǎo)致客源有限，區(qū)域輻射力有限。”
但不可否認(rèn)的是，今年由于疫情沖擊，該會(huì)展組委會(huì)創(chuàng)新求變，增設(shè)了“云游文博”線上直播活動(dòng)，每天組織直播活動(dòng)通過“筋斗云”線上直播平臺(tái)對(duì)外推薦，把現(xiàn)場(chǎng)演出、場(chǎng)館巡游等功能囊括到直播活動(dòng)中來，吸引了大量觀眾通過手機(jī)線上觀展。
產(chǎn)城融合的會(huì)展綜合體仍不足
還需形成自己的會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群
“我是專門從事會(huì)展工作的，一直想在連云港拓展業(yè)務(wù)，但一直以為這邊會(huì)展經(jīng)濟(jì)比較空白，正猶疑中，忽然看到了一些有關(guān)文博會(huì)的報(bào)道，又讓我燃起了希望。”這是一位外地展會(huì)從業(yè)者給該會(huì)展組委會(huì)的留言，在一定程度上顯露了我市展會(huì)業(yè)態(tài)的現(xiàn)狀。雖然近年來，我市舉辦了豐富多彩的文旅會(huì)展活動(dòng)，帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為城市發(fā)展注入新動(dòng)能，但因?yàn)楫a(chǎn)城融合的會(huì)展綜合體還相對(duì)匱乏，專業(yè)的人才隊(duì)伍緊缺，導(dǎo)致我市尚未形成一定的會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群，對(duì)我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的帶動(dòng)作用也并不明顯。
根據(jù)會(huì)展業(yè)內(nèi)報(bào)告顯示，過去6年，中國新增專業(yè)展覽場(chǎng)館達(dá)148個(gè)，平均每年新增的場(chǎng)館數(shù)量超過20個(gè)，甚至很多場(chǎng)館的出現(xiàn)只是為了某個(gè)首展或是首會(huì)。除一二線大城市主流會(huì)議場(chǎng)館外，其他二三線城市的大多數(shù)展覽場(chǎng)館的出租率維持在50%以下，甚至部分場(chǎng)館連5%都不到，造成資源閑置。我市也不可避免地存在這一問題，且形成一種微妙的循環(huán)態(tài)勢(shì)——因?yàn)檎箷?huì)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，使得配套綜合體也建得少，利用率低，這些反過來又阻礙了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展。
眾所周知，展會(huì)作為規(guī)模性活動(dòng)，會(huì)聚集大量商流和人流，帶來同期會(huì)議需求，而大型展會(huì)和會(huì)議將直接帶來高品質(zhì)會(huì)展上下游產(chǎn)業(yè)的集聚，其所吸引的高端人流將帶動(dòng)本地消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，進(jìn)一步吸引創(chuàng)新型人才并匯聚大量信息流、技術(shù)流，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)以及會(huì)展驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的觸媒激活，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而構(gòu)建起完善的生態(tài)系統(tǒng)。
“雖然我市各領(lǐng)域會(huì)經(jīng)常組織參加其他各市的展會(huì)活動(dòng)，反映了我們與外界進(jìn)行產(chǎn)品交流、技術(shù)溝通、招商引資的開放心胸，但擁有自己的展會(huì)經(jīng)濟(jì)陣地，發(fā)展壯大自己的會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群，也是城市發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。”業(yè)內(nèi)人士指出，“我市是一座文旅城市，作為新興的會(huì)展模式，文旅會(huì)展必將推動(dòng)文化、旅游與會(huì)展的深度融合，通過文旅會(huì)展打造獨(dú)具特色的城市名片，讓文化軟實(shí)力和影響力逐步提升，而這僅僅是其中一步。”（□ 張晨晨）
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