高品質將港城旅游發(fā)展推向新起點——啟動經濟內循環(huán)給旅游業(yè)帶來的契機與挑戰(zhàn)觀察之四

【連網】  在防控疫情常態(tài)化的背景下，即便是旺季，預約、測量體溫、登記等措施已經成為景區(qū)管理的新常態(tài)。不少業(yè)內人士提出，防控疫情常態(tài)化背景下的旅游業(yè)，已經不是“復蘇”，而是需要“改變”和“振興”。面對市場重啟、產業(yè)重組、行業(yè)重振，也許恰是我們用高品質將港城旅游發(fā)展推向一個新起點的契機。

暗藏著的發(fā)展機遇

大家都知道，外出旅游代表的是一種對美好生活的向往。但，這個前提必須是健康和安全。也正因如此，旅游業(yè)復工復業(yè)后，人們對于出游還是猶豫的。

連日來，筆者來到花果山、連島、海上云臺山等景區(qū)，發(fā)現即便是旺季到來，接待量上升，但防控疫情常態(tài)化的背景沒有變，有效的防控措施，既是景區(qū)給游客帶來安心的必要手段，也必然將在今后成為貫穿和影響旅游活動全過程的一種新常態(tài)。

業(yè)內人士分析，目前乃至將來一段時間，旅游行業(yè)將呈現出一種表面不溫不火的狀態(tài)，一邊是游客在努力適應這種防控的“不便”，另一邊則是包括景區(qū)、餐飲、住宿等主要行業(yè)面對新常態(tài)所要采取的積極努力。著眼于人們出游出行方式的改變，行業(yè)首先需要看到其中暗藏著的發(fā)展機遇，即使跨省游開放、旅行社組團業(yè)務開禁后，“定制出游，追求品質”也將成為一種常態(tài)。

找到產業(yè)升級的方向

這個暑假，市民王女士用周末時間，帶著兒子打卡了港城的十多個景區(qū)景點。在她看來，這樣做既滿足了孩子旅行的心愿，也讓全家人重新認識了解港城的風光美景。

王女士的選擇并非個案，筆者從線上旅游收集的相關數據以及我市“五一”“端午”等小長假期間的大數據分析可以看出，如今，市民和游客們在目的地選擇上，本地化、周邊化、鄉(xiāng)村化的趨勢比較明顯；在出游的方式上，自駕游、家庭游、深度游成為主流。因此，周邊地區(qū)生態(tài)環(huán)境好、旅游配套豐富以及新鄉(xiāng)村民宿等新的業(yè)態(tài)更受游客和旅行社的歡迎。“眼下，一些高質量的、配套新的景區(qū)和鄉(xiāng)村民宿組合，越來越受到游客青睞。”市區(qū)一家組團社負責人告訴筆者，尤其是這個暑假，出游團隊呈現出了定制、小眾、品質等主要特點。可以預測的是，未來的定制團隊將更加普遍，帶有個性、品質等特征的旅游產品市場前景更加廣闊。

如果說，危機帶來的改變、防控疫情的常態(tài)和疫后旅游的趨勢，正在融合催生旅游業(yè)發(fā)展和經營的新常態(tài)。那么，我們是否該從現象中分析未來的市場趨勢，再將其作為港城旅游產業(yè)升級的主要目標和方向。

自然資源+歷史機遇

定位港城高品質旅游

無論是復蘇之路，還是振興之旅，可以說，港城旅游依舊處在發(fā)展的十字路口。雖然旅游不是生活的必需品，但隨著經濟和社會的發(fā)展，旅游早就已經融入生活，成了一種普遍的消費方式，也早就被人們打上了朝陽產業(yè)的烙印。因此，我們必須利用好擴大內需、深挖內生消費潛力的歷史機遇，通過精耕細作港城的自然資源，與機遇形成疊加效應，從而讓港城旅游的產品、服務、環(huán)境等走向一個可持續(xù)的轉型升級之路，將高品質旅游擺在特別突出的位置。

自然資源加歷史機遇，定位港城高品質的旅游。最近，三亞正在被各路資本追捧，以打造成為康養(yǎng)旅游的圣地。業(yè)內人士分析，當下和今后一段時間里，人們會對品質游、康養(yǎng)度假消費相當重視和渴望。我們是否可以抓住這一輪歷史機遇，以此為目標，將港城山、海、濕地等自然資源充分利用起來，將其和大健康、異地療養(yǎng)、異地深度游等結合起來，打造一些放松心情、愉悅心靈等療養(yǎng)類、運動競技類旅游項目，讓人們在選擇旅游度假目的地時選擇連云港。而和以往觀光游時代不同的是，這樣的項目可以是反復的，甚至一年多次的。

這就需要強化政府主導，將大旅游產業(yè)作為促進經濟發(fā)展的重要舉措和重點領域引入社會資本和新基建，通過政府投資、政府項目推動旅游消費升級轉型。此外，還需要優(yōu)化旅游企業(yè)的營商環(huán)境和發(fā)展環(huán)境的賦能政策，用更加精準的政策支持優(yōu)質旅游企業(yè)、市場主體做優(yōu)做強，通過凝聚政企合力乃至更多的社會力量，參與到大旅游產業(yè)的振興中來，用高品質的旅游產品，成就優(yōu)秀旅游城市的實至名歸。

圖為港城美麗風光。（□ 徐黎一  宋歌  文/圖）

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