行業(yè)復(fù)蘇背景下， 港城旅游何去何從

【連網(wǎng)】8月16日夜，連云港老街生蠔海鮮美食節(jié)圓滿落下帷幕。有夜間演出、有美食美酒相伴，再加上已公映3年的海洋主題燈光秀演出……老街的活動場面火爆熱烈，吸引了市民游客的參與，也為來連度假游客創(chuàng)造了夜間旅游的新體驗。

老街美食之夜只是今年我市海濱旅游季的一個縮影。在中央啟動經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的新背景下，港城旅游業(yè)何去何從，值得關(guān)注。

■ 復(fù)蘇背景下的“奔跑”

“從7月24日啟動，到8月16日閉幕，生蠔海鮮美食節(jié)期間，我們街區(qū)夜間接待量達3萬多人次，收入達40余萬元。”昨日上午，連云港老街營銷部負責人邵澤賢介紹，和往年搞一兩次美食節(jié)或是單場燈光秀不同，今年海濱旅游季老街的活動內(nèi)容更加豐富、多元，也極大填補了東部海濱旅游缺乏夜場的一大空白。

隨著跨省旅游的開放，整個旅游行業(yè)也在日益復(fù)蘇。緩慢前行的背后，港城旅游行業(yè)卻在努力“奔跑”著。除了連云港老街，今夏連島的沙灘音樂節(jié)也繼續(xù)“轟炸”。“白天泡了海澡，回民宿吃了海鮮，晚上出來參加音樂節(jié)，這一天還真的挺充實。”上周六晚上，大沙灣浴場，揚州市民吳女士坐在沙灘上喝著啤酒、吹著海風，熱鬧喧嘩的音樂與海浪產(chǎn)生共鳴，讓這個夜晚分外迷人。“明年我要帶著孩子們一起來，這樣休閑的氛圍簡直太治愈了。”吳女士這次是和閨蜜一起來的，選了距離景區(qū)很近的民宿，在島上待了兩天。應(yīng)廣大游客市民需要，海上云臺山的星空露營也在這個夏日里再次亮相。“晚上在山間看星星，一早看日出，別說，還真是把景區(qū)的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來了。”海上云臺山景區(qū)營銷負責人蘇琪說，家長們還是很會玩的，這樣的親子游非常受港城市民歡迎。

都說奔跑需要動力，在筆者看來，給予景區(qū)動力的大概就是滿足了游客休閑、度假的幸福感和滿足感吧。

■ 靜下心來找出路

“我自己帶團的，也想找回發(fā)展的信心。”前不久，康輝旅行社負責人蘇新沂帶團隊到西部旅行，在朋友圈里發(fā)著美景宣傳。在他看來，這次帶團出游還是想到外面看一看，找回發(fā)展的信心。

事實上，今年以來，港城大部分旅行社的業(yè)務(wù)都受到了疫情沖擊。雖然跨省游開放了，但就目前看來，旅行社的復(fù)蘇還是比較緩慢，特別是往日做中長線乃至國際線路的旅行社。“今年暑假帶兒子把所有本地的景區(qū)逛了一遍，往年可沒有這樣的時間。”市區(qū)永安旅行社計調(diào)負責人小單告訴筆者，此刻最讓她懷念的就是往年暑假忙碌的日子。和小單一樣，不少旅行社和導(dǎo)游員們將工作重心放在了本地游的接待和宣傳上，一到兩日的周邊游、本地地接游成了主要的出路。

景區(qū)與旅行社聯(lián)手。筆者了解到，除做好地接外，還有一些旅行社將重點放在和景區(qū)的深度合作上。“我們負責游客的交通、營銷等部分，景區(qū)則根據(jù)我們的要求提供產(chǎn)品，甚至是為我們一兩個團隊量身打造一種旅游產(chǎn)品。”市友好旅行社負責人李道勇這個暑假就在和連云港老街合作，以旅行社的營銷特色，打造與眾不同的小眾化產(chǎn)品吸引游客，填補市場空白。

■ 內(nèi)循環(huán)是契機也是挑戰(zhàn)

旅游業(yè)內(nèi)人士指出，隨著中央啟動經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)，旅游業(yè)也迎來了變革與突破的新契機。能否用好此輪政策調(diào)整的契機，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動力，就需要港城在疫后旅游振興規(guī)劃上下足功夫，要激發(fā)出文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場主體活力，注重擴大旅游投資、促進旅游消費，尤其是關(guān)注新消費模式，通過豐富產(chǎn)品供給、產(chǎn)業(yè)融合等方面進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革，從而走上真正的復(fù)蘇之路。

用好政策，研究消費回流給旅游行業(yè)帶來的利好。疫情以來，國內(nèi)消費的重要變化之一是境外消費的回流，尤其有利于高端汽車、奢侈品、化妝品、運動、服飾、旅游和娛樂等板塊。有專家計算，作為全球最大的國際旅游輸出國，若中國旅游服務(wù)逆差能夠轉(zhuǎn)化為內(nèi)需，則有望每年多貢獻約1.15萬億產(chǎn)值，直接創(chuàng)造約490萬個就業(yè)崗位，同期旅游消費逐步回升。與此同時，消費的重心在向著旅游體驗發(fā)展。未來，伴隨著居民逐漸追求高品質(zhì)生活，其消費重心將由滿足基本需求轉(zhuǎn)向增加生活體驗，消費結(jié)構(gòu)也將向服務(wù)消費轉(zhuǎn)型。

“我們用的是花果山街道前云村過去的會堂，連云港特有的石頭結(jié)構(gòu)老房，給游客創(chuàng)造的就是一種餐飲消費的體驗感。不僅如此，這里的位置推窗便可看到大圣湖水庫，可以遠眺花果山景區(qū)，搭配上我們星級酒店主廚打造的本地菜肴，本土味十足，很受游客歡迎。”日前，花果山大酒店餐飲部負責人杜永峰告訴筆者，疫情期間，酒店打造了一個本土、個性化的餐飲場所，滿足了小團、定制游的需求，也填補了本地旅游市場特色文化餐飲的一個空白，旺季來臨后，一桌難求。

這也是疫情防控常態(tài)化下，港城旅游業(yè)在面對壓力和危機下，特別是主動應(yīng)對消費升級轉(zhuǎn)變交上的一份答卷。事實也證明，危機可以轉(zhuǎn)化為契機，關(guān)鍵在于如何面對，如何將壓力轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)生發(fā)展的動力。（□ 徐黎一   蘇笑 ）

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