西游音樂節能否打造成地方文化名片

2018-11-14 08:46 來源: 連網

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【連網】□ 張晨晨文/圖

搖滾、電音、民謠，匯聚連云港花果山下，大圣湖畔的呼喊響徹連云港的天空，上千人隨著音樂的節拍激情搖擺———這是近日，由我市博嶺文化傳媒主辦的“首屆西游音樂節”的現場。“在這片熱土上，我們不缺少愛音樂且有夢想的人，我們缺少一個實現夢想的舞臺。”博嶺文化傳媒總經理王衛坦言。

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實際上，作為近年來我市舉辦的第一場完全意義上的本土音樂節，在組織經驗積累、演藝市場探索、文旅產業開發等方面，都存在很多值得思考和探討的空間。由此，可以助推我市文化演藝產業良性發展。

如火如荼

音樂節漸成全民娛樂方式

除了恣意翻飛的音符，本次音樂節現場配有游樂區、美食區、創意集市、搭訕廣場等，讓隨之而來的眾多觀眾放肆狂歡。“我們力求打造一個屬于蘇北地區的原創搖滾音樂平臺。”王衛說。

“國內發展了十余年的音樂節已成為當下的熱門產業，而大批資本的進駐，也讓音樂節市場從跟風生長逐漸過渡到品牌化經營。”在他看來，每年扎堆來襲的戶外音樂節，似乎成為一些年輕人例行參加的盛會。譬如上海的草莓音樂節、太湖的迷笛音樂節……這些音樂節舉行得如火如荼，吸引了大批粉絲，已不再是搖滾樂迷的專利，而成為一種全民參與度極高的休閑娛樂方式。

的確，文化青年甚至大眾對音樂節的關注度逐年增加。根據相關資料顯示：2007年，國內音樂節一共只有24臺；到2014年，全國共舉辦了148臺音樂節；到了2016年，音樂節迎來爆發式增長，全年共舉辦202臺。在票房和參加人數方面，音樂節在近年也達到了新的高度。比如，2016年音樂節演出票房達4.83億元，較2015年增加1.44億元，漲幅42.5%；參加人數達326.7萬，比2015年增加100萬，增幅44.2%。

“事實證明，隨著文化領域的消費升級，年輕人真的越來越愿意為音樂掏腰包了。”市文改辦相關負責人坦言，西游音樂節是我市今年西游文化嘉年華系列活動的一部分，它的成功舉行，也是我市推進文化事業繁榮發展的創新舉措，正順應了目前這種大的文化消費形勢。可以說，本次音樂節，是我市舉辦的首個完全意義上的音樂節，對借助本土西游IP，打造地方特色音樂文化品牌，孵化本土音樂人才，具有重要的探索意義。

有益探索

受眾和主題需要更高辨識度

音樂節看似好操作，也有諸多外地經驗可借鑒復制，但實則是個“技術活”。在有著小型露天音樂會舉辦經驗的王衛看來，像“西游音樂節”這種規模的，是一個耗費大量人力、物力的大型活動，無論從主題定位、陣容搭配、舞臺布置、燈光音響，還是團隊管理、品牌招商等各方面都需要專業的人員來配合完成。“因為是第一次組織，我們各方面都現捉襟見肘的窘態，好在也由此積累了寶貴的經驗和教訓。”

由于音樂節類型劃分精細，在國內音樂節上演出的音樂風格主要有搖滾、重金屬、說唱金屬、硬核、哥特、FUNK等多種音樂類型。以及由此衍生出來的紛繁多樣的各種風格的音樂，造成它的目標受眾明確，符合了目標受眾的欣賞趣味，自然就會吸引更多的同類受眾消費。而作為三四線城市，加上第一次舉辦此類音樂節，沒有做前期包裝和宣傳，使得我市大眾對此認知有限，不免存在“水土不服”。

“縱觀音樂節的受眾，其中絕大部分來自在校大學生以及剛剛步入社會的年輕人，他們對新生事物有很大的接受度。但在此次音樂節上，卻來了不少中老年人，或家長帶著孩子前來觀瞻，他們大多認為這是一場熱鬧的節目演出，類似春晚、連云港之夏那種傳統意義上的舞臺藝術。”王衛分享了一個頗顯尷尬的故事，“在暖場階段，我們請來了一位音樂DJ現場造勢，而一個老太太就不樂意了，說你們為啥不唱歌，而是放一些刺耳的噪音，要求退票，這讓我們哭笑不得，由此也認識到另類、前衛的音樂節，在本土還有很長的路要走。”

另一方面，主辦方還認識到“主題”的重要性。一位網友在現場看完演出后表示：“說是西游音樂節，我還以為是用電音等形式重新演繹西游記的經典曲目呢。目前看，除了找支名字里包含西游的樂隊，有什么和西游扯得上關系的亮點呢？”這也讓我市相關部門和主辦方思考，“西游音樂節”之所以取此名號，一定要做到跟西游主題和特色掛鉤，要有辨識度和符號語言，不然容易淪為盲目跟風者。

音樂+旅游

或可培育港城文旅新名片

無疑，本次音樂節的成功舉辦，對我市具有重大意義，除了為我市及周邊地區音樂愛好者搭建交流音樂、放松自己的平臺，也為更多的受眾提供了享受音樂的平臺。當然，對我市打造“音樂+旅游”的文旅開發格局，提供了有益的探索。“年輕人的出游原因越來越個性化，而一場音樂節，則可以滿足他們一邊聽自己喜歡的歌手獻唱，一邊在音樂的浪潮中狂歡！這是他們旅途中的樂趣。”市文改辦相關負責人介紹，近年來，國內也有不少旅游目的地借助自身旅游資源優勢，通過舉辦音樂節聚集人氣，打響名氣。

王衛也認識到這一點：“音樂節是一個人流密集型產業，天然地能夠吸引大量人群，尤其是消費力強大的年輕人，從而帶動當地旅游、住宿等產業的發展，提高城市和景區知名度。張北草原音樂節、山東即墨的古城音樂節，都是這種成功案例。”的確，8年前，張北還只是一片草木枯黃、人跡罕至的旱地，8年后，卻成為京津冀時尚青年男女夏日必赴的狂歡派對，這正得益于“張北音樂節”的強大吸引力。在這個大party的旁邊，一條132.7公里的草原天路蜿蜒曲折，古長城遺址、蘇蒙聯軍烈士陵園、樺皮嶺、巖片山、大圪垯石柱群串聯起這條“中國的66號公路”，也成為音樂節的觀眾自駕撒野的好地方。

當然，在音樂節遍地開花的當下，我市還需認識到潛在的問題，并做好妥善解決。目前而言，我市的西游音樂節由私企主辦，并處于虧本階段，在短期內還無法實現盈利目的。根據調查，目前，僅有20%的音樂節可以實現盈利。制作一場音樂節，少則花費數百萬元，多則可達上千萬元，而日漸攀升的藝人費用，則成為壓在音樂節主辦方身上的重擔。這就需要我市相關部門采取合理的措施，進行扶持和幫助。另外，還需要解決交通擁堵、秩序混亂、公共服務設施不健全、破壞環境等問題，以提升觀眾的服務滿意度。

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