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縣域旅游靠什么異軍突起——國慶黃金周旅游觀察之三

【連網(wǎng)】□徐黎一 江舜亮 高蘇標(biāo)

今年國慶黃金周期間,灌云的大伊山、灌南的二郎神文化遺跡公園兩家4A級(jí)景區(qū)的表現(xiàn)亮眼,再加上港城旅游“老字號(hào)”的東海水晶和溫泉,8天接待量突破42萬人次,在全市占比接近5成,一舉改變了以往港城旅游產(chǎn)品“山海泉”三足鼎立的局面,縣域旅游可謂異軍突起。

也許有人會(huì)說,縣域旅游異軍突起靠的是當(dāng)下人們休閑意識(shí)的轉(zhuǎn)變,生態(tài)自然風(fēng)光更受游客青睞。但筆者認(rèn)為,這可能僅僅是縣域旅游發(fā)展起來的背景之一。那么,真正讓縣域旅游能夠形成風(fēng)生水起之勢的究竟是什么?

■ 國慶黃金周,去“鄉(xiāng)下”走走很受歡迎

“黃金周帶孩子出去玩,人太多了,每回出去吃的玩的都排隊(duì)。不如回老家‘聞聞’新鮮空氣呢。”市民王穎告訴筆者,今年國慶期間,她索性帶著孩子回老家東海轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。“西雙湖玩了大半天,又去青松嶺泡泡溫泉,順路還去生態(tài)園摘了點(diǎn)葡萄送人。”和王穎一樣,近年來,不少市民和外地游客將目光從景區(qū)轉(zhuǎn)向了鄉(xiāng)村。一方面,是受黃金周游客大量涌向景區(qū)和熱點(diǎn)城市的影響,另一方面,是不少游客的旅游觀念發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變,出去旅游一定要“長知識(shí)”已不再是主要目的。相反,能夠把控自己的時(shí)間,和家人一起放松身心,逃離都市,成了很多人“向往的生活”。

而適逢秋季,大量果蔬上市,也為國慶旅游增加了新的賣點(diǎn),早在節(jié)前,就有很多市民開始尋覓、預(yù)約可以采摘的農(nóng)家樂項(xiàng)目。受此消費(fèi)趨勢影響,很多采摘園面對市民推出了親子游戲、燒烤等設(shè)施來豐富節(jié)日的內(nèi)涵。“以前就是摘摘果子,現(xiàn)在有地方給孩子玩兒,也有燒烤這類的產(chǎn)品吸引‘大朋友’,假日來玩一天非常舒服。”在本地一家保險(xiǎn)公司上班的夏瑋說。因此,國慶期間,我市很多高星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)接待量也呈現(xiàn)增長。

■ 多重內(nèi)因驅(qū)動(dòng),縣域旅游異軍突起

然而筆者認(rèn)為,消費(fèi)需求只是外部因素。讓縣域旅游真正形成氣候的,還是各縣區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展理念和思路有所轉(zhuǎn)變。特別是今年以來,我市各縣區(qū)將旅游富民作為一項(xiàng)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要措施,大力推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)、爭分奪秒打造旅游特色產(chǎn)品,同時(shí),東南西北跑市場、不斷向外界推薦本地的旅游特色產(chǎn)品。

事實(shí)上,早在幾年前,灌云、灌南等縣便開始謀劃在鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)上,開發(fā)自己的拳頭旅游產(chǎn)品,與當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游形成互動(dòng)、互補(bǔ)。而隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,產(chǎn)品的不斷豐富,大伊山、二郎神文化遺跡公園等景區(qū)成功晉級(jí)國家4A級(jí)景區(qū),景區(qū)具備接待散客、旅行團(tuán)的條件。

在營銷方面,縣域新景區(qū)更是變著花樣擠占微信“朋友圈”。先是節(jié)日前2天,灌云大伊山景區(qū)舉行首屆旅游文化藝術(shù)節(jié)。在開幕儀式上,一場“千人共食長壽面”活動(dòng)獲得了眾多游客和市民的熱烈追捧。將佛學(xué)理念中健康素食的美好祝愿傳遞給每一位游客,在國慶、中秋雙節(jié)黃金周掀起了一場素食凈心、環(huán)保養(yǎng)生的健康旅游熱潮。而節(jié)日的中后期,當(dāng)季的各色水果大餐“霸屏”港城人的“朋友圈”。東海富硒梨、灌南冬桃、贛馬黃金梨采摘,濕地公園摸藕捕魚大賽等鄉(xiāng)村類活動(dòng)也是喜樂連連,秋日的收獲讓游客感受到休閑的歡愉與放松。廣大游客在盡情領(lǐng)略港城獨(dú)具特色山水風(fēng)光的同時(shí),感受精彩、熱鬧的假日旅游氛圍。

■ 走特色路線,不斷創(chuàng)造消費(fèi)新熱點(diǎn)

縣域旅游火了,但賺城里人的錢也不是那么容易的。以鄉(xiāng)村旅游,特別是采摘游為例,這些項(xiàng)目需要特定的時(shí)節(jié),限制性強(qiáng)。如果只是單一的項(xiàng)目,顯然無法形成強(qiáng)有力的吸引,也不可能進(jìn)行大規(guī)模投入。因此,如何讓縣域旅游持續(xù)發(fā)展,需要各家找到各自的賣點(diǎn),走自己的特色路線,不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

“有沒有一兩日游的項(xiàng)目,就出去散散心的,不然長假待在家里確實(shí)可惜。”節(jié)前,不少旅行社都接到了這樣的咨詢。然而,由于本地包括周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游還存在著住宿、餐飲條件不夠完善、特色不夠鮮明等問題,很少有旅行社敢于參與這些項(xiàng)目的營銷和推薦。因此,想讓以鄉(xiāng)村旅游為主打的縣域旅游保持生命力,就一定要研究消費(fèi)的需求和趨勢。

研究客源地游客的特點(diǎn),是我們發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)之一。此外,在這個(gè)黃金周里,居民出游更注重“健康、時(shí)尚、個(gè)性”,散客出游形成更大規(guī)模,中短線休閑旅游進(jìn)一步升溫。背包游、自行車游、帳篷野營游、拓展訓(xùn)練游等各種旅游形式開始出現(xiàn),旅游形式和內(nèi)容逐漸呈多元化發(fā)展。在對客源和需求進(jìn)行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上,來挖掘自身的內(nèi)涵,將內(nèi)涵化身產(chǎn)品,將特色融入餐飲、住宿、特色購物等環(huán)節(jié),以復(fù)合型的旅游產(chǎn)品來吸引游客的眼球。“有沒有一、兩日游的項(xiàng)目,就出去散散心的,不然長假呆在家里確實(shí)可惜。”節(jié)前,不少旅行社都接到了這樣的咨詢。然而,由于本地包括周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游還存在著住宿、餐飲條件不夠完善,特色不夠鮮明等特別,很少有旅行社敢于參與這些項(xiàng)目的營銷和推薦。因此,想讓以鄉(xiāng)村旅游為主打的縣域旅游保有生命力,就一定要研究消費(fèi)的需求和趨勢。

據(jù)悉,假日期間,從花果山景區(qū)停車場游客自駕車號(hào)牌以及賓館住宿登記來看,來自北京、上海、山東、安徽、浙江、河南、臺(tái)灣等地區(qū)以省內(nèi)城市客人較多。研究這些客源地游客的特點(diǎn),是我們發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)之一。此外,在這個(gè)黃金周里,居民出游更注重“健康、時(shí)尚、個(gè)性”,散客出游形成更大規(guī)模,中短線休閑旅游進(jìn)一步升溫。背包游、自行車游、帳篷野營游、拓展訓(xùn)練游等各種旅游形式開始出現(xiàn),旅游形式和內(nèi)容逐漸呈多元化發(fā)展。在對客源和需求進(jìn)行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上,來挖掘自身的內(nèi)涵,將內(nèi)涵化身產(chǎn)品,將特色融入到餐飲、住宿、特色購物等環(huán)節(jié),以復(fù)合型的旅游產(chǎn)品來吸引游客的眼球。  

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