直播間里的破圈之道

（□ 孫晨晨 張南寧 張漢堂）因地制宜培育優(yōu)勢是地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展的重要路徑。如今，發(fā)揮本地資源稟賦，繪好高質(zhì)量發(fā)展“工筆畫”已成為各地探究具體政策落實(shí)路徑的共識。

在數(shù)字化浪潮的當(dāng)下，贛榆區(qū)憑借電商的東風(fēng)，讓原本藏于黃海之濱的海鮮、果蔬等特色產(chǎn)品，跨越山海走向全國消費(fèi)者的餐桌。

今年上半年，贛榆區(qū)電商交易額達(dá)136.92億元，同比勁增24.5%；快遞上行量9780萬件，增長24.31%，更帶動超1.2萬人就業(yè)，行業(yè)投訴率下降35%，消費(fèi)者滿意度高達(dá)98%———一組組亮眼數(shù)據(jù)，勾勒出贛榆借電商撬動大市場的生動圖景。

乘風(fēng)

直播間里“開新局”

走進(jìn)江蘇省2025年“農(nóng)村電商帶頭人”、贛榆區(qū)石橋鎮(zhèn)電商主播“村里的初七”黃東葉的直播間，團(tuán)隊(duì)成員正緊鑼密鼓籌備當(dāng)日直播，碼放整齊的農(nóng)產(chǎn)品與海產(chǎn)品錯(cuò)落陳列，靜待鏡頭展示。

“直播間的老鐵們，開播了。”鏡頭前，黃東葉夫妻倆熱情滿滿地招呼著觀眾，“前兩天政府專門組織了品牌與質(zhì)量培訓(xùn)會，咱現(xiàn)在也算半個(gè)‘品控專家’，對品牌保護(hù)、質(zhì)量把關(guān)更上心了。大家盡管放心下單，咱們有標(biāo)準(zhǔn)化工廠全程把控，保證每份海鮮都帶著漁村的鮮活勁兒，新鮮送到您桌上。”

這個(gè)充滿煙火氣的直播間，早已成了贛榆特色產(chǎn)品外銷的“新漁船”。今年年貨節(jié)期間，該直播間單場直播最高銷售額突破3600萬元。更巧妙的是，團(tuán)隊(duì)把“徐福故里”的文化故事融入直播場景，再借“云端贛榆京東鮮到”電商大會、“518網(wǎng)絡(luò)購物季”等平臺造勢，讓贛榆梭子蟹、南美對蝦等產(chǎn)品在快手、抖音的搜索量暴漲300%，區(qū)域品牌價(jià)值提升40%，曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨”的海鮮，就這樣帶著文化味兒走進(jìn)了千家萬戶。

黃東葉并非個(gè)例，越來越多的鄉(xiāng)村從業(yè)者，正靠著電商把本地農(nóng)貨推向更廣闊的市場。開海時(shí)節(jié)，一些主播們把直播間直接搬到碼頭，現(xiàn)場展示剛剛捕撈上岸的梭子蟹，吆喝著新鮮發(fā)貨。宋莊鎮(zhèn)清甜多汁的西瓜、厲莊鎮(zhèn)酸甜可口的櫻桃、班莊鎮(zhèn)馥郁香醇的茶葉，都借直播電商的東風(fēng)走向全國。

行穩(wěn)

黨建按下“加速鍵”

電商能跑得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)，離不開黨建注入的“紅色動力”。今年以來，贛榆區(qū)電商協(xié)會黨支部以“黨建+”為抓手，打造了一批“黨員直播間”，在誠信規(guī)范、創(chuàng)新升級、品牌塑造上精準(zhǔn)發(fā)力，驅(qū)動電商產(chǎn)業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展快車道。

黨員直播間以“黨員身份”為信任基石，構(gòu)建從源頭到售后的嚴(yán)苛品控閉環(huán)。300多家電商（冷庫）企業(yè)開展品控、法律、信用專題培訓(xùn)，黨員主播帶頭簽署《海鮮電商質(zhì)量承諾書》，踐行“三嚴(yán)三不”誠信宣言，構(gòu)建“直播帶貨+現(xiàn)場檢測+全程溯源”質(zhì)量保障體系。

“以前賣貨只想著走量，現(xiàn)在黨員主播帶頭講質(zhì)量、守信用，我們也跟著學(xué)。”連云港愷騏食品的一名電商工作人員如是說。在黨員團(tuán)隊(duì)運(yùn)營下，愷騏食品的電商銷售占比超50%，80余款產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地溯源與質(zhì)量檢測。

同時(shí)，“黨員直播間”依托“傳幫帶”模式，打造人才孵化沃土。通過聯(lián)動市級電商協(xié)會掛牌實(shí)訓(xùn)基地，舉辦“直播電商陪跑訓(xùn)練營”等專項(xiàng)培訓(xùn)超12批次，覆蓋海產(chǎn)品、藍(lán)莓等特色產(chǎn)業(yè)帶，累計(jì)培訓(xùn)超1600人次，孵化帶動百余名青年創(chuàng)業(yè)開播。“創(chuàng)新+人才”雙重賦能下，全區(qū)海鮮電商從業(yè)者從2023年的2000人，迅猛增長至2025年的4000人。如今，在黨建引領(lǐng)下，曾經(jīng)零散的電商從業(yè)者擰成一股繩，從“各自為戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“抱團(tuán)發(fā)展”，行業(yè)風(fēng)氣愈發(fā)清朗，消費(fèi)者滿意度也節(jié)節(jié)攀升。

致遠(yuǎn)

冷鏈物流“齊發(fā)力”

走進(jìn)中萊數(shù)農(nóng)冷鏈物流園，只見一派繁忙景象：光電分選機(jī)高速運(yùn)轉(zhuǎn)，工人各司其職、有條不紊，氣調(diào)庫門開啟的瞬間，陣陣?yán)錃怆硽瓒觯迈r果蔬的清潤氣息。

“我們正在建設(shè)國內(nèi)領(lǐng)先的光伏聯(lián)動氣調(diào)保鮮庫。通過精準(zhǔn)調(diào)控庫內(nèi)溫度、濕度及氣體成分，能最大程度抑制果蔬呼吸作用，讓它們‘休眠’保鮮。”企業(yè)負(fù)責(zé)人王永濤介紹。這項(xiàng)技術(shù)已讓荔枝保鮮期從30天延長至100天，藍(lán)莓儲存期延長90天，“這意味著消費(fèi)者在寒冬，也能嘗到夏天的新鮮果子。”

無縫銜接的物流網(wǎng)絡(luò)也至關(guān)重要。在贛榆順豐速遞集散點(diǎn)處，傳送帶上一箱箱生鮮正有序貼單、裝車，大型冷鏈貨車整裝待發(fā)。據(jù)悉，投資2000萬元的順豐快遞智能化分揀線項(xiàng)目于5月竣工投產(chǎn)，生鮮件日處理能力增長140%。

目前，贛榆區(qū)冷庫容量達(dá)37萬立方米，順豐、京東開通90余條生鮮寄遞冷鏈直發(fā)線路，冷鏈車全程制冷，覆蓋的次日達(dá)城市占比95%，隔日達(dá)城市占比54%。從“最初一公里”的產(chǎn)地保鮮，到“最后一公里”的新鮮送達(dá)，完善的冷鏈體系讓贛榆生鮮徹底告別了“運(yùn)不遠(yuǎn)、存不久”的困境。

今年以來，贛榆區(qū)搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮，持續(xù)打通供應(yīng)鏈、完善產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，致力打造“全國規(guī)模第一的海產(chǎn)品電商直播基地”。

“這種以電商為引擎的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，正帶動農(nóng)民從‘單打獨(dú)斗’向‘品牌化、規(guī)模化’經(jīng)營轉(zhuǎn)變，顯著提升了產(chǎn)業(yè)效益。”贛榆區(qū)商務(wù)局電商辦負(fù)責(zé)人于雪說。新業(yè)態(tài)、新模式的下沉，讓數(shù)字化紅利真正惠及更多農(nóng)村家庭，“我們將繼續(xù)引導(dǎo)和支持企業(yè)順應(yīng)電商趨勢，推動更多優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源下沉，讓更多贛榆味道走向全國。”

總值班: 曹銀生     編輯: 陶莎     

來源: 連云港發(fā)布

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