服裝、茶飲、裝修、首飾……國風元素盛行 “新中式”漸成消費“新密碼”

帶盤扣的羽絨服、針織毛衫配馬面裙、蕾絲裙搭配流蘇中國扣……

　　如今，以“新中式”為代表的國風元素服裝頗受消費者青睞，很多年輕人穿著“新中式”服裝出游、逛街。

　　線下的潮流也反映在了線上。2023年，淘寶發(fā)布的《2022春夏流行趨勢報告》，總結(jié)了八大春夏流行趨勢，其中最引人注意的就是——新中式。

　　市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人對于“新中式”元素的追捧，早已不僅僅是偶爾為之的儀式感，而是深深融入了生活日常——喝茶要喝中式茶飲、養(yǎng)生講究“食藥同源”、買首飾要古法打造，就連婚慶市場的新中式婚禮也在悄然流行……忽然之間，一切皆可“新中式”。

　　很多人不禁要問，“新中式”消費究竟“新”在哪里？其為何能夠成為商家打開市場、吸引消費的“新密碼”？

古裝新穿

“新中式”引領(lǐng)服裝新時尚

　　“新中式宋錦外套，以傳統(tǒng)織錦工藝，結(jié)合經(jīng)典中式紋樣改良設(shè)計，形成別致典雅的新中式風格……”在淘寶購物平臺搜索發(fā)現(xiàn)，一款標價499元的宋錦外套，一個月的銷量達到1000余件。賣家稱，“春節(jié)前，很多年輕人都想為自己和家人置辦一套典雅又時尚的‘新中式’服裝，作為龍年新春“戰(zhàn)袍”。某電商平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，馬面裙等漢服品類成交額同比增長已超300%，而在春節(jié)期間，漢服品類成交額也同比增長了325%。

　　什么是“新中式”服裝？連云港市職業(yè)技術(shù)學院藝術(shù)與旅游學院服裝教研室主任張海波介紹，所謂“新中式”其實并沒有精確的定義，那些將中國傳統(tǒng)元素與當下審美潮流相結(jié)合的服裝，都可以被歸類為“新中式”。本質(zhì)為中，形式為新，是對傳統(tǒng)中國元素，在現(xiàn)代的審美和流行的基礎(chǔ)上重新進行解構(gòu)設(shè)計。“新中式”服裝沒有中國古代服飾的隆重和華麗，而是更加追求日常穿搭的簡約與實用感。“新中式”的新，也恰體現(xiàn)于此。它并不是對傳統(tǒng)元素的大量堆砌，而是融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化，完成對服飾與應(yīng)用場景的多元化探索。

　　這也“新中式”服裝受到年輕人青睞的主要原因。首先，它是有足夠的美感。那些加入刺繡、盤扣、水墨等經(jīng)典中式元素的服裝，那些運用提花、扎染、古法花絲等傳統(tǒng)技藝的工藝品，幾乎都透視著獨特的東方美學基因。“新中式”服裝融合了經(jīng)典中式風格與現(xiàn)代時尚元素，衍生出多樣風格，變得更好搭配，從而一步步走入消費者的衣櫥。

　　“‘新中式’背后承載著的，其實是中國幾千年來積淀下來的傳統(tǒng)文化，當代生活也正在從這個龐大的‘寶藏庫’中汲取著意想不到的靈感與能量。”張海波說，當下，人們的消費不僅僅是為一種物品買單，更多的是看重其背后所承托的美學意義和文化價值。

“新中式”茶飲

傳統(tǒng)茶飲“花樣”喝

　　將古典與現(xiàn)代元素結(jié)合的“新中式”風潮，近段時間以來可謂風光無限。大到家居裝潢，黃金首飾，小到奶茶餐飲、美妝時尚的各個方面，幾乎都能看到“新中式”的影子。其中，最出圈的當屬“新中式茶飲”。

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　　不經(jīng)意間，鬧市街頭、大型商業(yè)體、僻靜的小巷里，都多了些許“新中式”茶飲店，這些茶飲店不僅店堂透露著濃濃的“新中式”風味，年輕人愛喝的奶茶、果茶等眾多單品里也都加入了烏龍茶、紅茶、正山小種等傳統(tǒng)的茶底，包裝上更是國風拉滿，讓人一眼看去便心生歡喜。

　　2023年在蘇寧廣場樓下開業(yè)的“霸王茶姬”就是一個典型的新中式品牌茶飲店，店鋪門臉上的LOGO是一個京劇花旦，店堂布置也是濃濃的“中國風”，店內(nèi)主打健康原葉鮮奶茶，“觀音韻”“酌紅袍”“云中綠”“折桂令”……每一款奶茶的名字也都與國風相關(guān)；吾悅廣場一樓“奈雪的茶”則采用春鮮綠茶“龍井春茶”作為茶底，還圍繞龍井特飲，特別推出了竹簍杯套、竹蒸籠等水鄉(xiāng)竹編工藝品，周邊產(chǎn)品也融合竹葉、西湖等江南元素，為消費者呈現(xiàn)一場立體的江南品春茗體驗；“茶百道”同樣推出純茶產(chǎn)品“龍芽茉綠”，選用雅安初春鮮茶和橫州茉莉，性價比頗高、茶的鮮感明顯，網(wǎng)友們都說它“低卡清爽”。

　　不難發(fā)現(xiàn)，茶飲品牌的這波“新中式”操作，有話題、有爆款。年輕人喝傳統(tǒng)茶、體驗傳統(tǒng)茶空間的趨勢越來越明顯。鴨屎香、碎銀子、肉桂、龍井、福鼎白茶、正山小種……這些原本屬于傳統(tǒng)中國茶的名字，現(xiàn)在就連“奶茶女孩”也耳熟能詳。

　　42歲的朱曉涵就特別愛喝奶茶，最近兩年，她和閨蜜都迷上了“新中式茶飲”，她的點評是“相比傳統(tǒng)奶茶，新中式奶茶口感層次豐富，也更健康”。據(jù)她介紹，所謂的“新中式茶飲”，不再是傳統(tǒng)、單一的茶，而是采用紅茶、綠茶、烏龍茶等茶葉為茶底，搭配芒果、葡萄、檸檬等水果，再輔以鮮奶、芝士等乳產(chǎn)品，通過更加多樣化的茶底和配料組合而成的一種飲品。朱曉涵說：“傳統(tǒng)茶飲對于年輕人來說有點單調(diào)，而新中式茶飲一茶多喝可謂是一種突破。它將傳統(tǒng)茶飲與現(xiàn)代呈現(xiàn)方式相結(jié)合，讓茶的消費模式發(fā)生了變化。”

　　確實，如今“新中式茶飲”已經(jīng)成為很多茶飲店的標配，一杯好喝的茶飲品，再加上充滿設(shè)計感的包裝，成為年輕消費者社交分享的素材，只要品牌茶飲店推出了新品，很多粉絲都愛在微信朋友圈曬圖分享。據(jù)《2022年新式茶飲高質(zhì)量發(fā)展報告》顯示，新式茶飲已經(jīng)成為年輕人認識、傳播茶文化的窗口。有46.9%的“90后”表示，在新式茶飲消費過程中認識了更多的傳統(tǒng)茶，44.68%表示了解了不同茶葉的品類，54.68%認為感受到了中國茶文化的魅力。

“新中式”火出圈背后

是年輕人的文化自信

　　大到家居裝潢、婚禮慶典，小到奶茶餐飲、時尚飾品，越來越多的行業(yè)都開始借助“新中式”這波“東風”來吸引消費，打開市場。對此，江蘇海洋大學文法學院教授王恩建指出，“新中式”消費的走紅，離不開內(nèi)核的豐富，也得益于外因的推動。

　　“如同繁花生于沃野，豐厚的傳統(tǒng)文化底蘊，一直是新中式萬變不離其宗的內(nèi)核。”王恩建說，“新中式”是一種傳承，也是一種創(chuàng)新，它扎根在中國傳統(tǒng)文化的土壤之中，取其精華、舍其繁瑣，用現(xiàn)代人的審美弘揚中國古典文化。在中國風成為流行的當下，古典風格與現(xiàn)代元素激情碰撞，受到各個年齡層人們的喜愛，它立足于傳統(tǒng)又施以創(chuàng)新，開始融進生活中的點點滴滴。此外，“新中式”消費的興起，更是基于消費者及商家對中國傳統(tǒng)文化的自信。隨著“90后”“00后”成為消費主力軍，其追求個性、愿意嘗試新事物的消費特征也成為“新中式”大火的助推器。

　　當下悄然刮起的這股“新中式”風，也讓我們看到，傳統(tǒng)文化已經(jīng)不只存在于博物館的櫥窗里，而已融入火熱的現(xiàn)代生活中，并與時代產(chǎn)生深度“鏈接”，也只有這樣，傳統(tǒng)文化才能傳下去、火起來。

　　當然，也有專家提醒，從目前市場行情來看，“新中式”熱潮翻涌，其儼然成為市場消費“新密碼”。但“新中式”絕對不是品牌發(fā)展的捷徑與噱頭，只有深入發(fā)掘與行業(yè)相關(guān)的傳統(tǒng)文化，推出更多滿足消費者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，才能真正掌握“流量密碼”，贏得更多的消費者和市場。

總值班: 吳弋     編輯: 賈元元     

來源: 連云港發(fā)布

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