【連網】□周瑩 張?zhí)K婭
當前，中央、省正大力推進工業(yè)園區(qū)去行政化。接軌市場成為園區(qū)最重要的任務。作為市場的產物，園區(qū)經濟不僅要適應市場化的需求，還需要學會在市場大潮中成長的本領。在園區(qū)競爭日趨白熱化的今天，園區(qū)需要通過一系列的服務打造具有競爭力的園區(qū)品牌，吸引企業(yè)、人才集聚，推動園區(qū)走向可持續(xù)發(fā)展新階段。在蘇中、蘇南園區(qū)采訪時，筆者聽到最多的名詞就是品牌效應。那么這些園區(qū)是如何打造自己的園區(qū)品牌的呢？
產業(yè)集聚成就園區(qū)品牌
產業(yè)是園區(qū)品牌打造第一張名片。在蘇州工業(yè)園區(qū)采訪時，筆者了解蘇州工業(yè)園園內不僅有全球最大“納米城”、世界各地學府匯集的大學城，還有與中關村創(chuàng)業(yè)大街齊名的金雞湖創(chuàng)業(yè)長廊，擁有信達生物、派格生物、開拓藥業(yè)、金唯智等一大批具有核心自主知識產權的自主創(chuàng)新型領軍企業(yè)。蘇州工業(yè)園相關負責人表示，他們發(fā)展產業(yè)非常強調產業(yè)的集聚效應，截至目前蘇州工業(yè)園已經形成了“2+3”特色產業(yè)體系（“2”：電子信息、機械制造等兩大主導產業(yè)；“3”：生物醫(yī)藥、人工智能、納米技術應用等三大特色新興產業(yè)）。其中生物醫(yī)藥、人工智能、納米技術應用等三大新興產業(yè)去年分別實現產值615億元、350億元和500億元，增長28%、30%和36%，園區(qū)生物醫(yī)藥產業(yè)競爭力在全國高新區(qū)中排名第一，納米技術應用產業(yè)被譽為全球八大微納制造領域最具代表性區(qū)域之一，同時，百度、華為、滴滴、科大訊飛、蘋果、微軟、西門子等都在園區(qū)設立了人工智能相關領域研發(fā)或創(chuàng)新中心，園區(qū)正在加速成為國內領先、國際知名的人工智能產業(yè)發(fā)展高地。
在南通工業(yè)園采訪時，產業(yè)集聚理念也讓人印象深刻。南通經濟開發(fā)區(qū)相關負責人表示，市委市政府明確提出南通經濟開發(fā)區(qū)產業(yè)門類不要太多，選擇一兩個產業(yè)做精做好。最終我們選擇了智能制造等產業(yè)。目前我們所有的招商引資都圍繞這個方向發(fā)展，都依托這個方向開展產業(yè)鏈研究。
而在泰州醫(yī)藥城，產業(yè)集聚效應也非常明顯。根據最新數據顯示，已有900多家海內外知名醫(yī)藥健康企業(yè)落戶中國醫(yī)藥城，17家藥企42條生產線通過GMP認證，門類豐富、劑型完整，能夠承接各類藥品的委托加工。在研和申報的國家一類新藥達78個，有22個取得臨床批件，2017年生物制品申報量超過江蘇省的40%。
貼心的拎包入住服務理念
根據著名品牌專家對于品牌內涵的分類，園區(qū)最基礎的產品就是園區(qū)的基礎設施，這是園區(qū)為企業(yè)、人才創(chuàng)造價值最基本的保障，也是園區(qū)提供的服務產品中有行的部分。
翻開蘇州工業(yè)園的基礎設施目錄，筆者清楚看到蘇州工業(yè)園是在國內率先實行了高標準的“九通一平”園區(qū)。“九通”即道路、供電、供水、排水、排污、燃氣、供熱、通訊、有線電視全通，“一平”就是土地填高平整。這一標準即使放在發(fā)達國家也不遜色。蘇州工業(yè)園園區(qū)里雖然看不到一根電纜，卻能在任意地方接收到免費流暢的網絡信號。蘇州工業(yè)園綠化率高達40％，污水100％截流。園區(qū)基礎設施的資金投入強度達到了國內國家級經濟技術開發(fā)區(qū)平均數的2.5倍，但是也帶來了眾多的工業(yè)項目。
蘇州工業(yè)園不僅給園區(qū)企業(yè)和人才提供了一流的生產基礎設施，也配備了一流的生活基礎設施。在蘇州工業(yè)園，人們覺得生活非常方便。傳統(tǒng)的社區(qū)居民生活服務設施是“天女散花”式的，東一處，西一處，而且往往建在路邊；園區(qū)則借鑒新加坡經驗，所有商業(yè)服務、社會服務設施，包括農貿市場、郵政所、門診所、電影院、書店、閱覽室、理發(fā)室、浴室、洗衣房、修理鋪等等，都集中在一起，稱為鄰里中心。全區(qū)規(guī)劃了19個鄰里中心，每個鄰里中心為半徑0.5平方公里的１萬多戶居民提供服務。
同蘇州工業(yè)園區(qū)相似，南通經濟開發(fā)區(qū)也為入園企業(yè)和人才提供方便快捷的生產生活設施。南通經濟開發(fā)區(qū)突出園區(qū)建設、年均投入基礎設施和城建資金30億元，骨干路網體系基本形成，要素配套基本完善，建成區(qū)面積拓展到近55平方公里；突出功能提升，核心區(qū)能達商務區(qū)已聚集29個商務服務項目，總投資106.6億元，總建筑面積232.7萬平方米，商業(yè)街區(qū)、民用健身中心、學校、醫(yī)院、酒店等項目已經陸續(xù)建成。南通經濟開發(fā)區(qū)相關負責人表示，他們認為園區(qū)品牌首先就是有助于生產生活，這就需要園區(qū)花費大量的資金在前期投入上。簡單地說園區(qū)的基礎設施水平應該趕上或超越園區(qū)發(fā)展階段，為更好項目落戶提供先決條件。
工業(yè)園區(qū)同樣需要文化品牌建設
白天，車水馬龍、高樓林立，卻又處處綠意昂然、宜商宜居，不同語言不同膚色的人穿梭交融;華燈初上，湖水閃爍、霓虹搖曳，在優(yōu)雅的夜色里或走進誠品書店，或坐在德國酒吧，或尋一處湖邊的茶館……這樣的場景經常在蘇州工業(yè)園上演。當其他地方工業(yè)園區(qū)迫切需要解決“燈下黑”的時候，蘇州工業(yè)園已經開始塑造園區(qū)的文化品牌了。
蘇州工業(yè)園相關負責人表示，園區(qū)是特殊的，因為世界上不少地方都是歷史自然的沿革，但園區(qū)不是，它是一個政策的使然，也基于特定政策而發(fā)展成一個新城區(qū)。中新兩地決定成立園區(qū)時，原來的房屋全拆遷了，目前園區(qū)數十萬居民都是“新移民”。這是蘇州工業(yè)園文化的特點——移民化，非常年輕而且很國際化。
根據這個園區(qū)特色，蘇州工業(yè)園打造了若干個園區(qū)的文化品牌推廣蘇州工業(yè)園的品牌文化。 2007年10月開幕的蘇州科技文化藝術中心就是其中的典范拼。科文中心的總投資近17億元（人民幣，約3億4000萬新元），占地面積近14萬平方公尺。這個用了兩年半建設的中心，擁有1200個座位的大劇院，可容納500人邊用餐邊看表演的演藝餐廳、電影城以及商業(yè)中心，未來還要建設科技展館和藝術展館。2011年 5月27日，臺灣誠品書店在大陸的第一家分店誠品蘇州分店正式奠基開工。目前，誠品蘇州分店已經開業(yè)。該書店位于蘇州工業(yè)園區(qū)金雞湖東畔，毗鄰洲際酒店，將打造成一個集結文化、表演、藝術、商業(yè)、觀光以及人才培育，具有跨界綜效性的創(chuàng)意平臺。
在蘇州工業(yè)園不僅有文化地標，還有文化品牌。蘇州工業(yè)園相關負責人介紹，蘇州工業(yè)園先后成立蘇州芭蕾舞團、交響樂團，打造了環(huán)金雞湖馬拉松賽、龍舟賽、雙年展等一系列國際性文體品牌活動。通過這些活動都有力地促進工業(yè)園區(qū)品牌塑造。與此同時，蘇州工業(yè)園每年聚集了大量的展會資源，通過這些國內外展會宣傳蘇州工業(yè)園。
