【連網(wǎng)】（記者 李國瑞 通訊員 徐敏權(quán) 尚慶偉）2017年，我市積極實施“連天下”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，強化品牌意識，開展品牌宣傳，重視扶持培育，把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為增強農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)力的重要手段來抓，形成了一批以“連天下”為代表的、具有一定規(guī)模和知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌，取得了一系列成果，受到市場認(rèn)可與消費者的歡迎。
今年，市農(nóng)委將緊緊圍繞農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這一主線，切實發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，大力實施“連天下”農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，加快推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化運作，穩(wěn)步提升“連天下”品牌市場競爭力和美譽度，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向中高端發(fā)展，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“連天下”港城名片效應(yīng)初顯
2017年，連云港市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會宣告成立，明確了“連天下”品牌由協(xié)會具體負(fù)責(zé)營銷工作，制定了協(xié)會章程、入會制度、退出制度等一系列制度，保障了各項工作有序推進(jìn)。目前，入會企業(yè)已達(dá)78家，授權(quán)使用“連天下”商標(biāo)企業(yè)61家，產(chǎn)品覆蓋了糧油、林果、蔬菜、食用菌、海產(chǎn)品等各類農(nóng)產(chǎn)品。
“連天下”構(gòu)建“上下聯(lián)動、內(nèi)外并舉、動靜結(jié)合”的立體傳播方式，提升品牌傳播推廣效果。在推廣“連天下”精品農(nóng)產(chǎn)的同時，宣傳了連云港西游文化、淮鹽文化、農(nóng)耕文化，實現(xiàn)了地域、文化、品牌、產(chǎn)品一體化推廣的目的，“連天下”成為港城的一張名片。
隨著“連天下”品牌市場影響力擴(kuò)大、美譽度提高，授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品銷售行情看好，銷售市場范圍擴(kuò)大。2017年授權(quán)企業(yè)實現(xiàn)銷售額14.6億元，部分產(chǎn)品實現(xiàn)了溢價效應(yīng)。參加各類展銷會現(xiàn)場銷售額累計過億元，簽訂意向協(xié)議96項，總貨值達(dá)16.75億元。
如今，“連天下”品牌商標(biāo)得到了市場認(rèn)可，企業(yè)紛紛積極申請加入?yún)f(xié)會并使用商標(biāo)，廣大市民主動購買“連天下”品牌農(nóng)產(chǎn)品，展會主辦方積極邀請“連天下”企業(yè)參加展銷會，“連天下”港城名片效應(yīng)初顯。
健全“連天下”品牌運行機制
今年，市農(nóng)委將制定銷售、廣告、會展等獎補具體辦法，調(diào)動各方面宣傳推介“連天下”的積極性；完善協(xié)會制度，修訂“連天下”企業(yè)入會標(biāo)準(zhǔn)和退出制度，適當(dāng)增加入會單位數(shù)量，擴(kuò)大授權(quán)新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體范圍。
對接“連天下”基地，組織制定完善產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)發(fā)展要求，修訂一批現(xiàn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，制定一批新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，整理一套農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)手冊。深度對接授權(quán)企業(yè)，形成品牌發(fā)展共識，增加“連天下”授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品用標(biāo)范圍，豐富企業(yè)產(chǎn)品種類。
引進(jìn)資深電商運營團(tuán)隊，培育農(nóng)村電商管理部門電商人才，對接電商平臺，激活各類市場主體觸網(wǎng)熱情，掀起連云港電商化熱潮，構(gòu)建連云港農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)圈。推進(jìn)“連天下”精品農(nóng)產(chǎn)品體驗店建設(shè)、休閑觀光景點“連天下”產(chǎn)品展銷專區(qū)建設(shè)，增加上海、南京等大中城市“連天下”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品專賣店，開展“連天下”品牌農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)購業(yè)務(wù)。
搭建、運用好會展平臺，展示“連天下”精品農(nóng)產(chǎn)，重點組織“連天下”生產(chǎn)經(jīng)營主體參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國綠色食品博覽會、江蘇農(nóng)業(yè)國際合作洽談會、上海農(nóng)交會等展會。舉辦“連天下”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品（南京、上海）展銷會、“連天下”年貨節(jié)。
形成“連天下”品牌推介合力
今年，市農(nóng)委將策劃創(chuàng)新“連天下”營銷推廣活動，組織開展舌尖上的“連天下”微信采編大賽、“連天下”宣傳口號征集、“連天下”宣傳衍生物品設(shè)計大賽等活動。不定期在上海、南京、杭州等城市舉行“連天下”產(chǎn)品地推活動，深入社區(qū)進(jìn)行宣傳推廣。
多渠道開展品牌推介活動，利用品牌官網(wǎng)、公眾號、微博等推廣工具，定期更新發(fā)布“連天下”動向，結(jié)合營銷推廣活動挖掘產(chǎn)品文化底蘊，推品牌文化、講產(chǎn)品故事。以優(yōu)惠活動、折扣獎勵、互動傳播等形式推介電商平臺和產(chǎn)品。
利用傳統(tǒng)媒體平臺優(yōu)勢推介“連天下”，與蒼梧晚報、連云港日報、連云港電臺、電視臺等媒體合作，推出品牌專欄、節(jié)目冠名、新聞報道、產(chǎn)品推介、專業(yè)服務(wù)等專題內(nèi)容，定期開展“連天下”品牌行活動。
統(tǒng)一“連天下”企業(yè)產(chǎn)品包裝，推進(jìn)“連天下”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，形成“連天下”品牌推介合力，構(gòu)建“政府引導(dǎo)、部門聯(lián)動、協(xié)會統(tǒng)籌、企業(yè)擔(dān)綱、社會參與、協(xié)同發(fā)展”的區(qū)域公用品牌建設(shè)機制，充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)推動作用、企業(yè)的主體擔(dān)當(dāng)作用、協(xié)會的協(xié)調(diào)統(tǒng)籌作用，實現(xiàn)創(chuàng)牌的共建多贏。
61家使用“連天下”區(qū)域品牌
生產(chǎn)經(jīng)營主體單位名單
東海縣13家
江蘇秀收農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司
江蘇白龍馬面業(yè)有限公司
江蘇葡之源農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司
連云港西諾花卉種業(yè)有限公司
江蘇東海老淮豬產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司
東?？h銀貴果蔬種植專業(yè)合作社
連云港馬大姐食品有限公司
連云港市亨得利畜牧養(yǎng)殖有限公司
東?？h世林食品有限公司
江蘇金墾現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投資有限公司
連云港桃林蔣記食品有限公司
東?？h秀亭清真食品廠
江蘇匯祥食品有限公司
灌云縣11家
連云港銀豐食用菌科技有限公司
江蘇花果山食品有限公司
灌云縣嘉祥農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司
灌云縣安國食品廠
連云港市雙程釀造食品有限公司
連云港保樂農(nóng)業(yè)科技有限公司
灌云縣明達(dá)苗木發(fā)展有限公司
灌云縣綠健蔬菜專業(yè)合作社
連云港祁碧農(nóng)業(yè)科技有限公司
灌云年旺果蔬種植專業(yè)合作社
連云港吉米農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司
灌南縣11家
江蘇裕灌現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技有限公司
江蘇香如生物科技股份有限公司
灌南縣居豐園葡萄種植專業(yè)合作社
連云港香溪農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易有限公司
連云港可為食用菌有限公司
灌南縣志玲谷物種植專業(yè)合作社
江蘇豐收菇業(yè)有限公司
江蘇萬年達(dá)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司
連云港三安農(nóng)業(yè)科技有限公司
連云港百事利現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技有限公司
灌南縣融盛葡萄種植專業(yè)合作社
贛榆區(qū)14家
連云港海娃食品有限公司
連云港友聯(lián)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司
連云港御龍茶業(yè)有限公司
連云港市贛榆區(qū)謝湖大櫻桃協(xié)會
連云港贛榆徐福茶廠
連云港金公果業(yè)有限公司
連云港贛榆閱綠園生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
江蘇中鵬生態(tài)科技有限責(zé)任公司
江蘇雅仕農(nóng)場有限公司
連云港金傲來農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司
江蘇西石溝農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司
連云港利翔農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司
江蘇沃田集團(tuán)股份有限公司
贛榆沙河大鵬葡萄觀光采摘園
海州區(qū)5家
連云港市珍饈食品有限公司
連云港謝意家庭農(nóng)場
連云港集瑞園農(nóng)業(yè)科技有限公司
連云港市李記明章食品有限公司
連云港市凱威酒業(yè)有限公司
連云區(qū)3家
連云港金喜食品有限公司
江蘇駿都生物科技有限公司
連云港連島海苔有限公司
云臺山景區(qū)1家
連云港市野仙茶葉有限公司
開發(fā)區(qū)1家
連云港天樂食品有限公司
高新區(qū)2家
連云港市圣湖農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司
江蘇紅香溢酒業(yè)有限公司
