近日，經過評審和公示，文化和旅游部正式公布全國183個縣（市、區）、鄉鎮（街道）為2021—2023年度“中國民間文化藝術之鄉”，我市東海縣以少兒版畫為代表性民間文化資源，榜上有名。這是東海縣多次榮獲“中國民間文化藝術之鄉”稱號后，再獲殊榮。實際上，長期以來，我市都在積極挖掘傳統文化資源，培育打造了諸多具有代表性的地方特色文化品牌。比如贛榆區沙河鎮以威風鑼鼓為代表，獲“江蘇省民間藝術之鄉”命名；灌南縣以汪奇魔等一批民間魔術家為代表，獲“中國魔術之鄉”命名等。

　　毋庸置疑，若想讓一種文化產品符合消費者需求，同時在激烈的市場競爭中占據優勢地位，并成為一個地區的文化符號，那么這就意味著這種文化產品已經具備成為品牌的潛力。這種文化品牌，對于增強其所在地區的硬實力、提升軟實力具有巨大的帶動作用，對提升當地居民的文化認同感，塑造城市文化形象也會起到積極的助推作用。比如提到鎮江，就想到“香醋”；提到章丘，就想到“鐵鍋”；提到東海，就想到“少兒版畫”等。因此，打造高質量的本土文化品牌，是推動文化強市建設、助推文旅產業發展的必然要求。

　　同時，我們也要深刻認識到，“特色就是競爭力，個性就是生命力”。所以，立足特色文化資源，對于打造高質量的文化品牌至關重要。縱觀我市，還有諸多深具品牌挖掘潛力的特色文化資源，往“大”了講，有以《西游記》《鏡花緣》為代表的古典文學遺產；往“中”了講，有以將軍崖巖畫、孔望山摩崖石刻、云臺山抗日石刻群為代表的石刻資源；往“小”了講，有淮鹽技藝、柳編技藝、黑陶制作技藝等為代表的非物質文化遺產等，這些資源在我市獨樹一幟，也在一定程度上，具備創意化、產業化的探索路徑。

　　當然，打造特色文化品牌不是一時腦熱，還需要科學規劃，協調發展。要知道，我們現在缺乏的不是特色文化資源，而是系統的項目策劃和品牌設計。只有抓住創意這一現代文化產業的核心，進行符合時代潮流的包裝和創意，才能打造高質量的文化品牌，推動文化產業集約化發展，從而打造出類似以西游文化為靈魂，生態旅游為骨肉，民俗文化為打底的特色文化產業集群，讓城鄉群眾生活富起來，文化品位高起來，生態環境美起來。

　　未來，我市仍需不斷提升本土特色傳統文化的知名度和影響力，做優做強特色文化品牌，進一步激發基層文化內生活力，使特色文化品牌成為推動我市基層公共文化服務高質量發展，促進文化事業、文化產業和旅游業融合發展的重要抓手和強力引擎。（□ 張晨晨）

?