“打卡式旅游”盛行景點同質(zhì)化不可取

【連網(wǎng)】  近段時間以來，一處名為“天空之鏡”的網(wǎng)紅打卡地，竟在全國不少城市出現(xiàn)，其中也包括港城的某景點。光看文案與照片，這處所謂的“天空之鏡”可謂不去就后悔的人間仙境。然而，當(dāng)很多游客慕名前往之后，才發(fā)現(xiàn)這就是一面踩滿腳印的鏡子，人聲嘈雜，還能看到隨意扔在地上的礦泉水瓶，“仙境”秒變“陷阱”。

實際上，伴隨著文旅融合趨勢的強(qiáng)化，旅游行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展；很多景點為了謀取更多經(jīng)濟(jì)利益存在虛假宣傳的問題——“最美寺廟”“最萌棧道”“最值得品嘗的美食”等諸如此類措辭，在各類宣傳文案、旅游體驗官口中大行其道，引發(fā)無數(shù)游客心馳神往；然而到了目的地才發(fā)現(xiàn)，濾鏡終究太厚，現(xiàn)實差距太大。除了“天空之鏡”，西安“不倒翁小姐姐”火了之后，我市不少景點門店外，也多了山寨版；還有高端文藝的“風(fēng)車節(jié)”，實地走訪后方知，比城鄉(xiāng)接合部的廟會節(jié)目還簡陋。

筆者以為，這種明顯的投機(jī)獲利行為，部分景區(qū)難辭其咎，但本質(zhì)上，更在于當(dāng)前“打卡式旅游”過于流行，造成虛假的供需兩旺。時至今日，伴隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體的日益發(fā)達(dá)，大眾消費層次的升級以及年輕人追新求異的心理蛻變，更是使得這種“打卡式旅游”進(jìn)化到2.0版本。比如排隊幾個小時，只為打卡一處音樂噴泉；排號上千桌，只為打卡一家網(wǎng)紅餐廳；凌晨3點起床，只為跟上海一個明星郵筒合影……這一呈現(xiàn)“速食主義”趨勢的奇妙行為，還引發(fā)海內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，人民日報、央視新聞，甚至連《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志都為此創(chuàng)造出了“daka”這樣的“新詞”。

可冷靜下來想，這到底不是一個良性的社會現(xiàn)象，甚至于會對當(dāng)?shù)氐奈穆檬聵I(yè)及產(chǎn)業(yè)造成一定的負(fù)面效應(yīng)。這一負(fù)面影響突出體現(xiàn)在，一些景區(qū)的商業(yè)投機(jī)心理會更加濃重，直接造成他們急功近利，粗制濫造，大搞網(wǎng)紅景點建設(shè)，卻在相關(guān)機(jī)制和配套設(shè)施的搭建上得過且過。更深層次講，這種行為會破壞了當(dāng)?shù)氐奈幕鷳B(tài)，稀釋地方文化特質(zhì)，得不償失。

要知道，一個景區(qū)之所以能長期吸引游客，最根本的原因在于文化差異性。這種差異性尤其表現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐臍v史和民俗文化。例如西藏、新疆、云南的旅游業(yè)之所以熱火，是因為他們當(dāng)?shù)氐奈幕Y源“人無我有”，這是吸引游客的關(guān)鍵點。而“打卡式旅游”，則會在一定程度上造成景點同質(zhì)化，遍地都是玻璃棧道、大雄寶殿、鮮艷壁畫，不倫不類之外，與很多景區(qū)特有的文化資源也格格不入；久而久之，這種本末倒置的行徑，會造成游客體驗感直線下降，被欺騙心理越來越深，他們也就不愿意再光顧了。

作為一座旅游城市，如何讓打卡游的“嘗鮮客”成為“回頭客”，是我市很多景區(qū)管理者亟待思考的問題。筆者以為，無論是“打卡游”還是“深度游”，都不能忘記一個原則，即對景區(qū)景點的“精耕細(xì)作”。要讓旅游業(yè)從“賺快錢”的網(wǎng)紅景觀營造，進(jìn)階為更高層次的口碑塑造，這點自然得益于對景區(qū)管理與服務(wù)的提檔升級；還要免于浮躁，樹立長遠(yuǎn)眼光和格局，深度開發(fā)和利用好本地特有文旅資源，如此才能鑄就“金字招牌”。（叢極淵）

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