【連網(wǎng)】□ 王力
“最萌寶貝”“最靚之星”“積贊砍價”……可以說，隨著微信的廣泛應(yīng)用，此類評選、點贊、拉票活動正狂轟濫炸于你我的微信朋友圈。一時間，朋友圈里的朋友似乎成了“裁判”或“砍價師”，成了親情與友情的“試金石”……
值得肯定的是，這類“點贊拉票砍價”活動，在一定程度上確實能夠起到借助新媒體宣傳自身形象、幫助商家推廣與比賽評分裁判作用，也可以真正讓消費者得到實惠。可當(dāng)“點贊”走樣，“拉票”占據(jù)主流，不得不說，消費者無意間就變成了商家的“代言人”，失去了原有的汁味，比賽最終的評分結(jié)果更是失之公允，最重要的是，一次次的“拉票”和“點贊”綁架了至真至純的親情與友情。因此，認清其本質(zhì)，抓住其根源，才會讓狂轟濫炸的朋友圈“點贊”潮降溫!
作為微信朋友圈里的朋友，我們首先要認識到朋友發(fā)的鏈接是投票還是吸粉。形形色色的“最”字評選，背后支撐的是各類商家企業(yè)的營銷手段，一個投票，一次不行、一天也不行，反反復(fù)復(fù)長達一周以上；“砍價”不行，還要關(guān)注公眾號、注冊、登錄等多個操作程序，這樣的重復(fù)動作、這樣復(fù)雜的操作程序，根本就不是在投票，而是以這種簡單快捷、經(jīng)濟實惠的宣傳方式在吸粉。
其次，朋友圈“點贊”之所以如此流行，除了商家有意為之的吸粉營銷，更與潛藏在消費者、營銷者身上的跟風(fēng)攀比心理大有關(guān)聯(lián)。打開朋友圈發(fā)現(xiàn)，點贊可謂“五味俱全”，吃頓飯要集贊，參加一次歌唱比賽要拉票……親朋好友生怕自己的隊伍落隊，紛紛花大力氣、下血本拉票，無意間，就成就了當(dāng)下的一股“點贊風(fēng)”。
就單單從投票最終的質(zhì)量來看，對于某些“最”字評選活動，因商家的精力主要是集中在吸粉環(huán)節(jié)，對評選規(guī)則、計票方式?jīng)]有清晰準(zhǔn)確的規(guī)則，這樣的評選本身就無意義；對于投票人來說，本身也缺少對評選對象的了解，因此，票數(shù)的高低在很大水平上稱之為“人情票”，朋友圈最大限度地綁架了現(xiàn)實的親情與友情，票數(shù)的高低、點贊的多少在很大程度上取決于評選對象的人脈，而非實力。所以，這樣的拉票和求贊活動，還是盡量不要參與和轉(zhuǎn)發(fā)。
