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1997年注定是一個(gè)可以載入港城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展史冊(cè)的重要年份。那一年，對(duì)于連云港人特別是旅游人來(lái)說(shuō)，是藍(lán)色夢(mèng)想的起點(diǎn)之年。那一年，我市舉辦了第一屆“連云港之夏”旅游節(jié)。

　　7月26日，一個(gè)具有歷史意義的旅游盛會(huì)——“連云港之夏”在連島海濱浴場(chǎng)拉開帷幕，3萬(wàn)多嘉賓、游客云集連島海濱浴場(chǎng)，共享那場(chǎng)盛會(huì)。

　　時(shí)光如水、生命如歌……目前，“連云港之夏”旅游節(jié)已成功舉辦了21屆，陪伴著港城人成長(zhǎng)，助力連云港旅游事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

藍(lán)色旅游的起點(diǎn)

“在天一方，在海一方，在這片海天相接的地方，在天一方，在海一方，這就是我們，我們的連云港……”每當(dāng)市歌《在海一方》在耳邊響起，那片遼闊壯美的大海也總會(huì)出現(xiàn)在人們的腦海中。

　　對(duì)連云港人來(lái)說(shuō)，藍(lán)色的大海既是驕傲，更是眷戀。對(duì)于外地人，尤其是廣大內(nèi)陸地區(qū)的游客而言，因大海對(duì)一座城市產(chǎn)生了美麗的期待和向往。

　　1993年，通往連島的西大堤全線貫通；1994年，連島大沙灣浴場(chǎng)投入使用；1996年，大堤實(shí)現(xiàn)四通一平……伴隨著內(nèi)部旅游發(fā)展環(huán)境改變，外部的影響力也在不斷提升。“那時(shí)候，連云港的海濱旅游在隴海蘭新線包括省內(nèi)，都已經(jīng)有了一定的知名度。”連云區(qū)文化體育和旅游局四級(jí)調(diào)研員武心龍說(shuō)，“但是我們需要繼續(xù)提升知名度，把海濱旅游進(jìn)一步叫響。”

　　那時(shí)候，連島旅游剛剛起步，各方面條件也不像現(xiàn)在這樣好。“市里領(lǐng)導(dǎo)鼓勵(lì)我們好好把旅游搞好，給我們十足的信任，更堅(jiān)定了我們的信心。”提及辦節(jié)的初衷，當(dāng)年就在連島從事旅游工作的武心龍記憶猶新。

　　“不僅是旅游業(yè)發(fā)展的需要，更是一種水到渠成的必然結(jié)果。”雖然過(guò)去了20多年，但關(guān)于“連云港之夏”的記憶卻好似昨日。

　　1997年7月26日，“連云港之夏”旅游節(jié)的成功舉辦，承載了港城人的驕傲，也揚(yáng)起了連云港這座海濱城市的美名。連島居民回憶，為了將這個(gè)節(jié)辦好，島上所有能用的資源全都被調(diào)用——海陸空全方位出擊。“舞臺(tái)就搭在海面上，近處的幾艘帆船、帆板就是舞臺(tái)的背景，海上項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員搭乘飛機(jī)進(jìn)場(chǎng)……”也許是場(chǎng)面足夠壯觀，也許是對(duì)電視里明星主持人到來(lái)的新奇，總之，第一屆“連云港之夏”收到了極好的效果。在武心龍看來(lái)，這個(gè)活動(dòng)辦得既像旅游節(jié)，也像個(gè)市民的狂歡節(jié)。

　　說(shuō)到狂歡，不得不提在花果山上舉辦的金秋登山節(jié)。

　　在成功舉辦了首屆“連云港之夏”旅游節(jié)后，就在當(dāng)年10月，我市又在花果山上開啟了金秋登山節(jié)的序幕。據(jù)《花果山志》記載，第一屆金秋登山節(jié)為期3天，從1997年10月10日開始，到12日落下帷幕。開幕式邀請(qǐng)到了電視劇《西游記》中扮演師徒四人的六小齡童、馬德華、閆懷禮以及遲重瑞上臺(tái)表演，與游客市民互動(dòng)。參加比賽的運(yùn)動(dòng)員共1250人，除分組登山比賽外，還舉辦了攝影、書法筆會(huì)等近10項(xiàng)活動(dòng)。３天里，花果山景區(qū)共接待游客6萬(wàn)人次。

　　此后，在登山節(jié)的基礎(chǔ)上，我市又在2001年開啟西游記文化節(jié)的序幕。“首屆西游記文化節(jié)盛況空前。”花果山景區(qū)退休老干部趙斯響說(shuō)。不僅涵蓋了第五屆登山節(jié)，還舉行了第六屆《西游記》學(xué)術(shù)研討會(huì)、《西游記》燈展、書法比賽等。活動(dòng)緊扣“探望美猴王故里”的主題，深入挖掘旅游資源，做大花果山品牌影響力。在活動(dòng)舉行的11天時(shí)間里，景區(qū)共接待游客12萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)了32%，鬧熱了當(dāng)年的“十一”黃金周。

　　而在當(dāng)年，我市就開始了旅游推介工作的嘗試。據(jù)悉，首屆西游記文化節(jié)期間，我市在徐州彭城廣場(chǎng)、南京鼓樓廣場(chǎng)、淮安（當(dāng)時(shí)的淮陰）大轉(zhuǎn)盤以及本地寧海、宋跳立交橋等城市入口豎放10米高的卡通猴，為西游記文化節(jié)增添了濃郁的節(jié)日氛圍。

　　值得一提的是，2004年，我市還在花果山舉辦了世界兒童聯(lián)歡節(jié)，為期7天。為了歡迎國(guó)內(nèi)外游客，我市在景區(qū)內(nèi)設(shè)置了高老莊、通天河、盤絲洞以及各種兒童游樂(lè)設(shè)施，7天共接待游客16萬(wàn)人次。

　　此后多年，“連云港之夏”與西游記文化節(jié)一年年、一屆屆延續(xù)至今，歷經(jīng)２０多年的精心打造，“連云港之夏”已成為江蘇、乃至“一帶一路”沿線最火熱的夏日盛典，吸引著來(lái)自國(guó)內(nèi)外的目光。它早已成為一個(gè)旅游品牌，一張展示連云港發(fā)展變化新風(fēng)貌的城市名片，一個(gè)讓更多人認(rèn)識(shí)和了解連云港城市精神和文化的窗口。

山海旅游因一場(chǎng)場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng)而美名遠(yuǎn)播。

城市名片的創(chuàng)新與永續(xù)

從1997年第一屆，到2020年第21屆，“連云港之夏”旅游節(jié)幾乎每一年都伴隨著連云港人度夏，不斷助力著這座城市所追求的藍(lán)色旅游夢(mèng)想。

　　我們都知道，舉辦“連云港之夏”旅游節(jié)，更大的意義在于將它打造為一張亮麗的城市名片，從而提升連云港旅游乃至連云港這座城市的知名度、美譽(yù)度。不斷尋求變化，也成了“連云港之夏”得以成功舉辦、得以延續(xù)的一個(gè)重要因素。這種變化既是內(nèi)生的，更是與整座城市息息相關(guān)，它似乎已將自己融于這座城市的發(fā)展之中。

　　2009年，沿海大開發(fā)的號(hào)角吹響。這一年，“連云港之夏”旅游節(jié)“以新機(jī)遇、新跨越、唱響江蘇沿海開發(fā)新樂(lè)章”為主題，融展示、投資，通過(guò)旅游搭臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大連云港對(duì)外的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)事業(yè)的科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展。除搭建在海上的晚會(huì)、休閑美食節(jié)、海濱風(fēng)情表演等活動(dòng)展示旅游魅力外，我市還開始通過(guò)招商、國(guó)際汽車貿(mào)易博覽會(huì)等活動(dòng)，叫響城市的知名度。

　　改變幾乎伴隨著每一年的“連云港之夏”旅游節(jié)。2011年，“連云港之夏”旅游節(jié)以“牽手大陸橋，共享大海港”為主題，舉行陸橋沿線和口岸部分城市活動(dòng)周、連云港市旅游美食大賽、游花果山寫“嬉”游記活動(dòng)、“大話西游之七夕情人節(jié)”活動(dòng)、鄉(xiāng)村旅游系列活動(dòng)等11大系列活動(dòng)，通過(guò)文藝演出、旅游推介、商品展示、業(yè)界座談、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等多種形式，進(jìn)一步豐富連云港旅游文化內(nèi)涵，宣傳特色旅游資源，展示國(guó)際性海濱城市獨(dú)特的旅游魅力，打造山海相擁的知名旅游城市。

　　2012年，“連云港之夏”旅游節(jié)再次提檔，由省旅游局、省沿海辦、省商務(wù)廳和連云港市政府共同主辦，功能上也加入了2012江蘇沿海開發(fā)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)。

　　此后，“連云港之夏”旅游節(jié)一路開掛。2013“連云港之夏”旅游節(jié)暨江蘇沿海發(fā)展論壇7月12日隆重開幕，來(lái)自多個(gè)國(guó)家和港臺(tái)等地區(qū)的200多名客商參與實(shí)地考察，共謀連云港旅游及發(fā)展大計(jì)。至此，“連云港之夏”旅游節(jié)早已不是一臺(tái)文藝演出了，而是融旅游資源大推介、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)大匯聚、文化活動(dòng)大展示３個(gè)內(nèi)容，彰顯城市發(fā)展活力與魅力，為城市發(fā)展增添動(dòng)力與合力的大型經(jīng)貿(mào)旅游活動(dòng)。

文旅融合 擦亮“連云港之夏”品牌

進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，辦好“連云港之夏”已經(jīng)形成了多贏的效果。

　　2018年“連云港之夏”的光和熱已從一片深藍(lán)大海走向全市。當(dāng)年的“連云港之夏”旅游節(jié)期間30場(chǎng)秋季旅游系列活動(dòng)悉數(shù)登場(chǎng)——采摘游、海島游、溫泉游，以及孔望山、桃花澗等景區(qū)組織的文化旅游活動(dòng)……將整座城市的激情點(diǎn)燃。

　　“過(guò)去，我們通過(guò)旅游節(jié)走了出去，在全國(guó)各地，特別是在我們的旅游客源地形成了較強(qiáng)的影響力。這種影響力和節(jié)慶效應(yīng)也在不斷放大，隨之而來(lái)的大大小小的旅游節(jié)就是一例。”市旅游部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。以“連云港之夏”旅游節(jié)為代表，我市的旅游節(jié)慶活動(dòng)走在了全省前列。很多當(dāng)下知名的盱眙龍蝦節(jié)、煙花三月下?lián)P州、伏羊節(jié)等都要晚于“連云港之夏”，而借著“連云港之夏”的成功經(jīng)驗(yàn)，我市各個(gè)縣區(qū)也根據(jù)自身特色創(chuàng)立了很多旅游節(jié)，比如西游記文化節(jié)、東海水晶節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)、櫻桃節(jié)、草莓節(jié)、西瓜節(jié)、花卉節(jié)等等。

　　通過(guò)一個(gè)個(gè)旅游節(jié)，港城各地叫響了旅游產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，更是在不知不覺(jué)的發(fā)展中，隨著游客的需求整合了自身的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游綜合要素，既形成了較強(qiáng)的旅游富民效應(yīng)，為全域旅游打下了厚實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。與此同時(shí)，隨著港城文化與旅游融合腳步的加快，深度的文旅資源開發(fā)也為“連云港之夏”在內(nèi)的旅游節(jié)慶活動(dòng)開辟了全新的發(fā)展思路。

　　特別是最近幾年，我市立足文旅融合，深度挖掘豐富的山海旅游資源和歷史文化內(nèi)涵，著力推進(jìn)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，優(yōu)化提升旅游服務(wù)品質(zhì)，強(qiáng)化文化旅游宣傳推廣，有效推動(dòng)了全市文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。以2020年舉辦的”連云港之夏”旅游節(jié)、絲路音樂(lè)節(jié)為例，節(jié)慶活動(dòng)作為文旅融合的重要展示平臺(tái)，不僅展現(xiàn)近年來(lái)文旅事業(yè)的發(fā)展成果，更是向全國(guó)各地的四方賓朋通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò)直播的方式推介連云港，宣傳連云港，表達(dá)著連云港人笑迎四方賓朋的友好與熱情，更進(jìn)一步助推連云港市文旅事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　2020年“連云港之夏”旅游節(jié)開幕式當(dāng)天，市演藝集團(tuán)攜手海州灣文旅集團(tuán)，為廣大市民帶來(lái)一場(chǎng)集歌舞、新民樂(lè)、小合唱、跨界融合表演，樂(lè)隊(duì)、網(wǎng)紅、DJ等多種表演元素，為開幕式活動(dòng)注入現(xiàn)代時(shí)尚的活力。市歌舞劇院熱情洋溢的開場(chǎng)鼓舞《山海鼓韻》以鼓舞的方式，通過(guò)強(qiáng)烈而歡快的節(jié)奏將觀眾瞬間帶入歡樂(lè)的氛圍中，新民樂(lè)《光芒》用跨界融合的全新手法將傳統(tǒng)民樂(lè)與現(xiàn)代表演形式相融合，充分展現(xiàn)連云港作為“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)城市的開放包容，歌舞《激情嘉年華》《青春有你》用青春動(dòng)感的身姿傳遞出連云港人充滿活力的精神風(fēng)貌和幸福美好的生活狀態(tài)。

　　此外，開幕式還融合了極具時(shí)尚感的搖滾樂(lè)隊(duì)、網(wǎng)紅達(dá)人以及動(dòng)感DJ與觀眾的互動(dòng)表演，歌舞、音樂(lè)、沙灘、美食、青春、熱浪，這里成了盛夏最歡樂(lè)的海洋。這還不算完，旅游節(jié)一直持續(xù)到10月底，活動(dòng)期間，全市還舉辦連云港音樂(lè)舞蹈節(jié)、連云港戲劇節(jié)、大型旅游演藝與民族器樂(lè)劇《樂(lè)見西游》首演、連云港文化產(chǎn)品博覽會(huì)、重點(diǎn)媒體及旅行社采風(fēng)踩線暨抖音直播推廣活動(dòng)和連云港老街海港文化夜市等30多項(xiàng)系列活動(dòng)。

　　毋庸置疑，旅游節(jié)慶活動(dòng)是城市文化的重要組成部分和表現(xiàn)形態(tài)，具有極強(qiáng)的觀賞性、娛樂(lè)性和體驗(yàn)性，是旅游的“富礦”，也是經(jīng)濟(jì)交往的最好平臺(tái)。當(dāng)然，打造和培育品牌節(jié)慶活動(dòng)，助推全域旅游發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要站在歷史與時(shí)代的高度描繪藍(lán)圖，使之成為帶動(dòng)全域旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。“十四五”期間，我市文化旅游的重點(diǎn)工作之一就是加大文化旅游的推廣力度，發(fā)揮節(jié)慶活動(dòng)的綜合經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，繼續(xù)提高連云港旅游知名度。（□ 徐黎一  史贄仁  何康鵬 王青）